浅谈包装设计定位

    摘 要：包装设计定位在实施包装设计的过程中起着关键性的作用。包装设计定位一般是
通过品牌定位、产品定位和消费者定位来表现的。深入分析品牌、产品和消费者的特点，才能
设计出有鲜明特色的包装设计，有针对性地销售给目标受众。

 

　　关键词：品牌定位；产品定位；消费者定位

 

　　包装设计定位指的是根据一定的设计原则，把产品的特性特别是突出的特点明确地表
达出来，让包装设计形象既美观又清楚，能让目标消费者容易辨识，与自己的购买欲望相
吻合，达到销售的目的。包装设计就是为销售产品服务的。

 

　　优秀的包装设计师首先要了解社会、了解企业、了解商品、了解市场、了解消费者，还要
有高超的驾驭色彩、图形和文字的能力，根据所掌握的资料来进行分析，做出准确的包装设
计定位。一般来说，包装设计定位是通过品牌定位，产品定位和消费者定位这三个方面来实
现的。

 

　　一、品牌定位

 

　　任何商品都有自己的品牌，都希望自己的品牌有较高的知名度。普通品牌经过一段时间
的积累，经过精心的策划和设计，也会很快成为知名品牌。一旦成为知名品牌，就会给企业
带来巨大的利益和良好的信誉。因此，一件商品在上市之初就应该重视品牌定位。品牌定位
一般要考虑三个因素，即：

 

　　（

1）突出产品的形象色。明确的色彩能够给人以强烈的视觉冲击，因此首先要选定几

种符合自己产品理念的有特色的固定色来作为色彩组合，成为产品的形象色，在任何时候
都固定地使用形象色，以达到明确自己产品、让消费者容易记住的目的。例如

“可口可乐”的

红色，

“百事可乐”的蓝色等等，一提这些品牌，消费者的脑子里马上浮现出它们的形象色 ，

印象深刻。

 

　　（

2）突出品牌的字体形象。产品一般应该有品牌的标准性字体形象设计，以明确地突

出品牌的个性。这种标准字体设计与形象色一起是品牌设计的主要表现手法之一。现在随着
市场经济的发展，要想在激烈的市场竞争中占有一定的市场份额，让消费者在众多品牌中
一眼就能认出，并且乐于购买产品，就必须突出自己的品牌形象。比如

“可口可乐”舞动的标

准字体，生动活泼，健康有活力，与年轻人的青春活力非常吻合，很好地表达了自己品牌
的特点，所以很受目标受众年轻人的追捧。

 

　　（

3）突出品牌的图形。包装设计一般都会设计产品的品牌图形，品牌图形也是与产品

理念相符合的内容，图形形象可以选用具象图形或者抽象图形，其内涵必须与品牌一致。图
形也要有合适的色彩，并与形象色搭配和谐，共同起到一个宣传的形象性和生动性的效果。
比如

“可口可乐”图形就是主要采用比较抽象的飘舞的彩带，给人一种简洁、形象、可爱、生动

的效果。再如糕点包装设计的图形比较多的采用摄影的形式，让人感受到真实的糕点形象特
点，引起人们的食欲和购买欲。

 

　　二、产品定位

 

　　产品定位不准确，即便品牌再大，消费者照样不会购买，所以，产品定位也非常重要。
产品定位能够突出本产品的特点、性能、优势、用途、功效、档次等，是产品本身的卖点。产品
因为种类繁多，每一种产品都有自己独特的地方，所以在对产品进行包装设计的时候，要
从多方面考虑。

 

　　（

1）产品特色定位。同类产品之间互相比较必然有所差别，那么就把这种差别作为特

色。比如辣味食品，就要用色彩、字体和图形来明确地突出其辣的特点，使喜欢辣味食品的
消费者很容易地辨识，不用浪费大量时间挑选。有的产品设计表达不明确，消费者难以辨认，
那么消费者在这快节奏的生活中没有耐心仔细挑选产品，所以只有那些包装设计表达明确