浅谈药品的包装设计

  [摘 要] 一个包装代表一种商品的形象，是一种商品价值的反映，甚至是一种征服消费者
的手段。药品作为特殊的商品，其包装设计应体现其独特的文化特征。本文针对药品的特殊
性，分析了药品包装设计的要素和包装设计的创意。

 

　　

[关键词] 药品 包装 包装设计 

　　

 

　　包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通
中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不
是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品
不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形
象。药品作为一种特殊的商品，又因

OTC 药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消

费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和
购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药
品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文
字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的
物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。

 

　　一、包装设计的基本要素

 

　　一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等
广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉
上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。
　　

1.包装文字的设计 

　　文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可
能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。

 

　　文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。

 

　　包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，
抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些
还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选
用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结
构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但
忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。

 

　　在编排方面，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的
文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下，药品名称的文字、品
名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上，功能性说明文字、资料文字等多安
排在包装的侧面或背面，并要求用规则的印刷字体。

 

　　

2.包装色彩的设计 

　　色彩作为一种设计语言，在包装设计中最具视觉冲击力，是商品包装设计的重要元素
又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。

 

　　包装设计色彩首先要确定一个总色调，包括色相、明度、纯度三个要素，同时协调色彩
面积、对比强度等。色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外，还有其特
色，包括商业性、民族性和象征性。其中象征性是药品包装色彩设计中最具影响力的。在药品
包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静
感觉的蓝色和绿色进行设计；对保健滋补的药品宜采用具有活力的红色和黄色进行设计。药
品包装中的色彩设计要反映药品的内容及性质，符合消费者的心理需求。此外，在运用色彩