浅析女性香水的包装设计

摘要：通过对品牌香水包装设计的分析、研究及自身实践感受，来论述女性香水包装设计的
特点。注意从消费者的角度考虑，根据他们各方面的感知来进行设计，以增强香水包装的吸
引力，兼顾香水包装的视觉形象和功能性。

 

　　关键词：香水包装　色彩设计　瓶颈设计

 

　　

 

　　世界著名设计大师

Dior 曾经说过：

“香水是一扇通往全新世界的大门，香水是女性个

性不可或缺的补充，它和时装一起使得女人们风情万种

”。 

　　包装的历史可追溯到陶器时代，甚至更早期。但是，包装设计是在工业革命之后，当有
了包装工业以后才真正形成的。就其实质而言，是将商品的信息通过一定的形象

(符号)表现

出来，传递给消费者，导致一系列的行为，从而达到销售的目的。任何产品从生产到销售都
有一个运、贮、销、使用等流通过程，在这个过程中能否吸引消费者并激发其购买欲望，能否
促使用户充分了解产品的性能和准确把握产品的使用方法，是包装设计应解决的问题。社会
经济不断发展，商品的包装设计已经成为引导消费和推销商品形象必不可少的武器。现代消
费观念的更新，对产品包装设计的要求越来越高，一个成功的设计者即要掌握现代的生产
工艺、材料变化等，还应经常的对市场进行调查，了解消费大众的需求心理和时尚变化，了
解国内外市场包装的发展动向、趋势等情况。包装设计意指美化产品，吸引消费者，促进销
售，而以适当的文字、符号、图案、标志及色彩，表现于包装产品之适当容器与材料上：同时
产品在运输、仓储、交易或使用时，为保持其原状与价值，而加以适当材料与容器包装等。包
装设计是产品的不可分割的一部分，是一个神奇的、国际化的、核心的字眼，它也是公司所
必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。
购物者在购物时，往往会通过包装设计的外表形象去推测其内装产品的质量。因此，包装设
计就被提到了一个十分重要地位。好的理念成就好的包装，好的包装是产品推广的催化剂。
包装设计是产品的不可分割的一部分，是一个神奇的、国际化的、核心的字眼，它也是公司
所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能
性。好的理念成就好的包装，好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实
现的，消费者必须得到足够的信息且能够解码，理解一些符号，才能认出产品并进而理解
其价值，并导致最终的购买行为。香水被称为

“液体钻石”，无论何时都是女人的狂热宠物，

香水是几千年前西方人为避体味而发明的一种涂抹于身上的香料，如今，香水的功能已经
不仅仅是避体味，它更多地成为人们品味的象征。香水具有一股神奇魔力，能让女性时而温
柔、时而可爱、时而神秘、时而性感。她能诉说着一场故事，也能反映出当时的时代背景，她
的香味紧扣时尚潮流，引领时尚风格。香水产品越来越多，人们也越来越难选择，但是人们
往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响，来选择品牌。所以每一款香水的香氛及其包
装都应有一定的针对性，以对应特定的消费群体。一个好的香水包装不仅可以直接刺激消费
者的感官，而且还可以将该品牌的品位体现出来。要有独特的香水瓶型和香水包装，形成有
机的统一体，给人以高贵、典雅之感。女性香水的包装设计主要从色彩、包装和瓶颈设计等方
面体现出来。

 

　　色彩在视觉表现是最敏感的因素。色彩的处理在包装设计中占据很重要的位置，色彩的
整体效果需要醒目而具有个性，能抓住消费者的视线，能通过色彩的象征产生不同的感受
达到其目的。色彩在香水包装上的运用。不仅能增强包装的醒目效果，还能表达商品的质感、
特色及内涵。香水瓶的色彩异常丰富，一般为浅色，尤以浅柠檬黄为多，那是因为柠檬黄与
大多数香水的色泽很匹配，且能给人以清新爽洁感。如雅诗兰黛推出的

BeyondPapadise 霓

采天堂，这是雅诗兰黛推出的第一款

[梦幻式]的香水。也打破了雅诗兰黛一贯予人成熟女性