网站设计应该注意些什么
用眼球跟踪改善网页设计
你在看机器,机器也在看你。最近眼球跟踪技术诞生了不少的应用案例。比方说,
Intel
研发
3D 笔记本摄像头,可以追踪眼球读懂情绪;上海琢视的纯软件眼球追踪可支持用眼睛
玩打飞机游戏等。现在
EyeQuant 则利用先进的神经技术研究用户眼球看网页时的运动,从
而生成设计元素和网页区域的热点图
(即用户的注意力集中的区域),再研究如何改进网页
设计。以下就是他们的发现。
Web 设计应该注意什么
眼球跟踪技术的第一个发现是,
Web 的 F 和 E 形模式布局设计(利用用户大都最喜欢
观看左侧屏幕的特点进行布局
)未必就是对的。只要内容吸引眼球,不在 F 或 E 形模式区的
地方一样会受人关注。比方说,高对比度、中心布置及排列整齐的内容。实际上,
Web 设计时
应该更关注
3W:网页要说什么(What),用户为什么要关注(Why)以及接下来要去哪里
(Where)。
某些
Web 设计的最佳实践受挑战
还有一些
Web 设计的最佳实践受到了眼球跟踪技术的挑战。比方说,传统观点认为人
总是会注意脸部。
EyeQuant 在用眼球跟踪技术研究了数千个不同网站后发现,脸部和注意
力的确存在关系,但是人却未必总是关注脸部。另一个
Web 设计的观点是要想让文字突出,
就得把字体放大。但研究发现,尽管有些页面的字体很大却被用户无视。
关于图库的选择与使用
要想图片引人注目,最重要的是要有高反差
—不仅图片本身要有高反差,而且相对于
页面的其他内容也要形成强烈对比。这不光是颜色的对比,在亮度上也要有反差。图片需放
在上半版面,位于中间或者坐上位置。而且不要放得太凌乱,应该给页面留点空白的空间。
像旋转横幅和幻灯片这样的重图像元素有效性如何
?
运动的确可以在开始时吸引注意。换句话说,也可能造成干扰,而这些元素往往只跟一
部分浏览网页的用户相关,所以对于商业网站来说,这些元素反而会对转化率产生负面影
响。
像苹果用的那种日渐流行的大英雄区域是否有效
?
所谓的大英雄区
(Big hero area)是指大幅图像伴随少量文字的布局,苹果尤其擅长使用。
如图像是相关的话,大英雄区极其有效,否则的话就会造成干扰。如果采用图库的图片的话,
必须挑选可支持希望传递信息的图片,而且不要过多分散对页面其他关键内容的注意力。