工艺瓷包装设计中的情感化研究

［摘 要］工艺瓷包装设计既要强调包装的材料选择、保护性能，更要在视觉设计上强调包装的审美与

心理功能，情感化设计也将成为工艺瓷包装设计的必然趋势。本文在分析工艺瓷包装设计中的情感定
位和情感诉求的基础上，提出工艺瓷包装设计中运用情感化设计的三种设想： 体现中国传统文化； 多元
化与个性化； 绿色设计。

［关键词］工艺瓷； 包装设计； 情感化； 个性化； 传统文化； 绿色设计
［中图分类号］ J527

［文献标识码］ A

［文章编号］ 1009-9042（ 2010） 09-0051-03

Emotional Study on the Packaging Design of Art Ceramics

Abstract

： The packaging design of art ceramics not only emphasizes the material selection and

protection performance of packaging

，but also pays attention to the aesthetics and psychological

functions of packaging from the perspective of visual design

，and then emotional design will be-

come the inevitable trend of the packaging design of art ceramics． Through analyzing the emo-

tional position and emotional appeal in the packaging design of art ceramics

，this paper put for-

ward three conceptions about the application of emotional design in the packaging design of art

ceramics

： the embodiment of Chinese traditional culture； diversification and personalization； as

well as green design．

Key words

： art ceramics； packaging design； emotional； personalization； traditional culture；

green design

工艺瓷承载着我国数千年陶瓷文化底蕴，在国

内外享有盛誉，近年来，随着我国建筑、装璜、收藏等
行业的发展，工艺瓷发展前景广阔。但遗憾的是，国
内工艺瓷的包装设计水平与发达国家相比十分低
下，一直以来都成为制约工艺瓷产业发展的瓶颈。
包装设计的终极目标是功能性与审美性。而在现代
消费者的心目中，一件物品是否为人接受，第一印象
往往最为关键。因此，工艺瓷包装设计既要强调包
装的材料选择、保护性能，更要在视觉设计上强调包
装的审美与心理功能。可以预见，情感消费将给人
以更亲切的人文关怀，情感化设计也将成为工艺瓷
包装设计的必然发展趋势。

一、工艺瓷包装设计中的情感定位和情感诉求

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世纪 60 年代，在国际包装设计界开始出现设

计定位的潮流。所谓设计定位是指设计师通过市场
调查，在正确把握消费者对产品与包装的需求（ 内在
质量与视觉外观） 的基础上，确定设计的信息表现与
形象表现的一种设计策略。它在销售中起直接介绍
产品的作用，也是直截了当的表现方法。而包装设
计中的情感定位则是指运用产品直接或间接地冲击
消费者的情感体验而进行定位，用恰当的情感唤起
消费者内心深处的共鸣，适用和改变消费者的心理。

人类是一种“感性”动物，如果因为某一件事物

激起大脑皮层潜在的信号，就能够唤起对另一件事