以“天高云淡，一品黄山”为突破口，主打中式烤烟的品牌，

“中国相，中国味”，使得黄山烟赢得了眼球的同时赢得了

市场。

综观黄山烟的成功，关键在于比附定位，巧借品牌名烟，

将其捆绑在一起，然后迅速传播，奠定了市场基础。首先，

黄山烟将自己与主流的高端品牌放在一起让消费者与专家

去品吸，本身就意味着其产品定位是面向高端市场的竞争性

产品，即使是产品品吸本身已经使得黄山拥有了足够的本

钱；营销策划案例分析其次，在品吸结束的第一时间，将品

吸结果的省会城市合肥快速传播。香烟品吸，黄山第一，营

销策划案例分析红塔山第二的广告铺天盖地，实现了信息第

一到达，吸引了省内媒体的高度关注；第三，很显然，黄山

烟战略企图不仅仅是省内市场，他要将产品与品牌蛋糕做

大。营销策划案例分析所以，黄山在全国性媒体上很巧妙传

播了这样一个主题，主题内容已经从品吸走向了更加广阔的

视野：中国烟草：黄山第一，红塔山第二，这时候，黄山品

牌战略企图基本上被发挥到极致。