2014 年度《世界品牌 500 强》的平均年龄达到 97.38 岁，其中 100 岁以上的“老字号”达 212

个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有 918 年历史，剑桥大学、哈佛大学因为分别拥有

805 年和 378 年历史而分别位居最古老品牌的第二和第三。中国入选的 29 个品牌中只有青岛啤酒

（111 岁）和中国银行（102 岁）超越百龄。依行业来看，教育类品牌最古老，平均年龄为 340.64

岁。而科技品牌最年轻，如 YouTube、推特 (Twitter) 和连我(LINE)等品牌从建立至今不到 10 年的

时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授分析说，“中

国正在实施‘新丝绸之路’经济战略, 这对提升中国国家品牌和企业品牌都具有正面作用, 而一个国

家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。如美国、法

国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。事实上,16 世纪末

17 世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的

奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。”

世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界 50 个国家的 3 万多个主流品牌进行跟踪研究，并建立了

最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌目前难以

满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国缺乏国际水准

的企业创意和品牌管理人才。

世界品牌实验室（World Brand Lab）由 1999 年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授

（Robert Mundell）担任主席，是世界企业家集团（iceo.com）的全资附属机构，致力于品牌评估、

品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学

等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

附件一：2014 年《世界品牌 500 强》前 10 名品牌

排名

品牌英文

品牌中文

2013 排名

品牌年龄

国家

所在行业

1

Apple

苹果

2

38

美国

计算机办公设备

2

Google

谷歌

1

16

美国

互联网

3

Amazon

亚马逊

3

19

美国

互联网

4

Coca-Cola

可口可乐

5

128

美国

食品与饮料

5

GE

通用电气

6

122

美国

工业设备

6

Microsoft

微软

4

39

美国

软件

7

IBM

国际商业机器

9

103

美国

计算机办公设备

8

Facebook

脸书

13

10

美国

互联网

9

ExxonMobil

埃克森美孚

10

132

美国

能源