323.17 岁。而科技品牌最年轻，如

、推特 (Twitter) 和脸书(Facebook)等品牌从建立至

今不到 10 年的时间，却都拥有几亿用户，并成为世界级品牌。

世界品牌实验室研究发现，16 世纪末 17 世纪初，欧洲曾经掀起过“中国潮”，中国的丝

绸、器具和工业制品因为质量精美，逐渐由皇室的奢侈品转为欧洲人民的日常消费品。今天，欧
美消费者对中国商品的崇拜之风已经不再。那么，外国消费者对中国品牌的信心, 还需要多长时
间来重建? 哪些行业可以率先复苏？哈佛商学院约翰·戴腾(

)教授预测，10 年

内，中国的家用电器将成为世界上最好的；而耶鲁大学管理学院莱维·多尔(

为，当中国拥有一些全球品牌后，必将帮助建立整体的“中国品牌”。就好像以三星为代表的韩
国电子带动了“韩国品牌”，瑞士手表带动了“瑞士品牌”。

世界品牌实验室主席

诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔(

“一个国家的整体品牌形象作为一种战略性竞争资源，愈来愈受到各国政治和商业首脑的重视。
如美国、法国、德国等国的跨国公司在全球营销过程中，往往能享受到因品牌所带来的溢价。欧
洲众多奢侈品品牌在 2013 年世界品牌 500 强榜单中出现了不同程度的下滑，可能是因为中国领导
人严厉打击腐败的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等与礼品馈赠联系紧密的品牌，对于中国官
员来说，变成了一个不光彩的词汇”。

世界品牌实验室自 2003 年开始就对世界 50 个国家的 3 万多个主流品牌进行跟踪研究，并建

立了最大的世界品牌数据库，包括：品牌年龄、品牌诞生、图像变化和竞争对手等等。中国品牌
目前难以满足发达市场对品牌差异化的要求，在国内形成的品牌价值无法复制到国外，同时中国
缺乏国际水准的企业创意和品牌管理人才。

世界品牌实验室（

）由 1999 年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授

）担任主席，是世界经理人集团（

）的全资附属机构，致力于品牌评

估、品牌传播和品牌管理。其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、
剑桥大学等世界一流学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

附件一：2013 年《世界品牌 500 强》前 10 名品牌