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第

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气、高端大气上档次、缺少 social style 这种让所有人都蛋疼但却不知道如何

执行的要求冒出来。

其实不 make sense、不接地气等说法也没啥错，但凡读起来不让人感觉

通畅、清晰的文章，多少是某些地方出问题了。只是不明白哪儿有问题或者

怎么表达，对一个靠文字吃饭的文案来说，着实有些尴尬。

曾经采访过 10 个不同资历的文案和 account，分别请他们从专业角度点

评、解读他们的作品，以及分享他们 leader 的修改意见。不出意料的是，大

部分人仅能粗略讲出主题和结构，只有 1 个人能从故事性、技巧等方面去剖

析。直白点说就是，没几个文案能说明白一篇文章究竟好在哪里、问题在哪

里，有什么值得玩味的亮点或者需要改善的地方。

一直困惑，为何迄今不曾见几份合格的、诉求清晰的文案 brief 或修改意

见？文案和 account、客户之间为何总因为修改问题不断撕逼？

我想，知道原因了。

他们写的是什么