Ⅳ

 

研究设计－

整体设计

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在目的和思路明确的基础上，研究设计是项目成功的关键。考虑到创建新希望乳业
旗舰品牌的重要性，科思瑞智建议采用深入、全面的研究设计。

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项目设计分为五个阶段：
一、项目准备



二手资料分析、客户访谈

二、定位探讨

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定性消费者座谈会、专家 / 渠道 / 竞争者深访、项目组头脑风暴

三、定位明确



定量消费者研究、项目组头脑风暴

四、名称论证



定性消费者座谈会、定量消费者定点访问、语言专家深访

五、策略设计



已经掌握的资料和数据的模型分析、项目组头脑风暴