二、消费者分析 ………………………………………………………………………………9
1
、消费者的总体消费态势 ……………………………………………………………………9
2、现有消费者分析……………………………………………………………………………10
3
……………………………………………………………………………
、潜在消费者分析
13
4
……………………………………………………………………………
、消费者分析总结
13
三、产品分析…………………………………………………………………………………14
1、产品的性能…………………………………………………………………………………14
2、产品质量……………………………………………………………………………………15
3
……………………………………………………………………………………
、产品价格
17
4、产品材料、质地、工艺分析………………………………………………………………18
5、产品的外观及命名…………………………………………………………………………18
四、竞争对手的营销状况分析………………………………………………………………19
1、竞争对手数目………………………………………………………………………………19
2、竞争对手分析………………………………………………………………………………20
……………………………………………………………
五、企业与竞争对手的广告分析
22
1
……………………………
、企业与竞争对手以往广告活动情况、广告诉求、创意表现
22
2、广告分析总结………………………………………………………………………………24
第二部分:广告策略…………………………………………………………………………24
一、广告目标 …………………………………………………………………………………24
二、目标市场策略 ……………………………………………………………………………24
……………………………………………………………………………
三、产品定位策略
24
四、品牌形象策略 ……………………………………………………………………………25
五、广告诉求策略 ……………………………………………………………………………25
六、产品表现策略 ……………………………………………………………………………25
七、广告媒介策略 ……………………………………………………………………………27
第三部分:广告计划 ………………………………………………………………………27
一、广告目标 …………………………………………………………………………………27
二、广告时间 …………………………………………………………………………………27
三、目标区域 …………………………………………………………………………………28
四、广告诉求对象及重点 ……………………………………………………………………28
五、广告媒介选择与发布计划 ………………………………………………………………28
六、广告费用预算(略) ……………………………………………………………………29
第四部分:广告活动的效果预测和监控(略) ……………………………………………
29
附录(略) …………………………………………………………………………………29
第一部分:市场调查
一、营销环境分析
1、企业市场营销环境中的宏观制约因素
(1)企业目标市场所处区域的宏观制约因素
<1> 国民经济运行状况良好,经济增长强劲
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