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A. 科龙电器实施多品牌战略既有必要性也有可行性

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B. 多品牌

“

战略应采用以科龙、容声为主的 2+X” 模式

11

C. 尽快引入容声空调是真正实施多品牌战略的重要一步

16

D.

“

”

“

科龙应成为科龙电器的 高档品牌 ，容声为 大众

”

品牌 ，分别以“

”  

技术创新先锋 和

           24     
       “

”

优质实用 作为对客户的核心价值

 

D.1.      空调市场的品牌定位组合

34

D.2.      冰箱市场的品牌定位组合

40

E. 科龙电器应从技术、质量、价格、服务、渠道、宣传、组织各个方面区分两个主导

  

          47    

   

品牌，加大其目标市场的针对性

F.

“

从现有模式到 2+X” 的过渡应该快捷、平稳

59

G. 品牌发展必须有相应组织机构、流程和投入作保障

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