”
方案改过去又改回来,市场战略根本无从考虑。
的确,罗扬来了之后,因为市场方案一再搁置、拖延,市场部每次精心策划的营销活
动最后都匆忙上阵,有两次甚至是老板提前两天决定把已经取消的路演重新实施,而且
要照原计划执行,搞得罗扬的团队连续 38 小时没人回家,由于准备匆忙,效果自然差强
……
人意
罗扬的部下中一些不愿跟着他当三夹板的干将开始离开,每次离职面谈,罗扬
和舒文听到的都是一样的台词:罗总,你对我很好,搞市场也有一套,但上面的情况你
也控制不了,我们虽然愿意跟你干,但却不想反复折腾。我实在不想在公司浪费时间,下
次有缘继续合作吧。
舒文明里暗里不止一次给 3 位老大吹风:得有个准主意才行呀!然而,一切照旧。终
于,一封辞职信给这一切划上了个尴尬的句号。舒文将再一次走上寻找市场总监之路,令
……
他不安的是,如果一切没有改变,这条路他不知道还会重复走几次
点评一
错在罗扬!
起初看到这个案例,我们会觉得是不是 T 公司在设计组织架构时存在问题、各个岗位
的职能描述不清晰,或者高层领导之间缺乏必要的沟通,以至于新任的市场部总监面对
多头领导,不知所措?其实不然,而且可以说罗扬在这个案例中负有主要责任。他的错误
在于:
未能审时度势。本案例所描述的公司多头领导是典型的跨国公司矩阵式管理模式,这
是一个正常现象。与此同时,这也是许多公司兼并与并购后面临的整合问题之一。很多跨
国公司在中国本地收购时都会定有捆绑协议,如:跨国公司在收购过程中先支付本地公
司一笔资金,通常在两年之后再根据公司业绩支付余下的购买资金。这就是为什么案例中
两个副总裁不愿意做直销或是渠道,因为这样可能会影响公司的业绩,从而影响到他们
的业绩。不知罗扬是否了解跨国公司在中国的这些运作规则?
另外,罗扬和很多中国领导者一样,仍然持有传统的中式领导理念:下属对一个领
导负责;一个公司只有一个一级长官,只要把他/ “
”
她 搞定 就好。然而跨国公司的模式多
为矩阵式多文化组织,尤其许多典型的欧洲企业非常注重传统和内部关系网络。作为一个
空降兵,如何在短期内建立起和高层的关系是罗扬应该攻克的第一道难关。要知道 3 个婆
婆对于一个长袖善舞的媳妇反而意味着更多的资源和机会。
“ ”
“ ”
自我定位错误。罗扬没有把自己当成一个领导者,他把自己定位成一个 将 而非一个 帅 。
所谓将:他的职位描述是指挥冲锋陷阵;他的工作是执行和战术。所谓帅:他的职位描述
是布局造势。面对市场和领导的压力,他没有冷静地对局势作一个全面的分析,而是头痛
医头,脚痛医脚。处在罗扬的位置,他应该主动和区域总部和全球总部沟通中国市场在亚
太以及全球的位置以及期望。在这个过程中,亚太区总裁和亚太区的市场总监都应该成为