的象征；蛇之身，是善于变化的象征；鱼龟之鳞甲，是自我保护的象征；鹰之爪，是凶猛飞翔的象
征……。信誉树立策划时，也应从为企业赢得良好信誉的几个主要方面坚定信念。如：质量信誉、广
告信誉、价格信誉、合同信誉、计量信誉、退还信誉、售后服务信誉等等。  
 
2、天道与行为识别                        
     天道，是宇宙万事万物运动发展的运动规律，它的内涵主要体现在对时间把握上。行为识别，
是对企业理念的动态塑造，即在企业理念确定以后，通过一系列活动让社会公众逐步了解它（指企业
理念）

、接受它，从而达到树立良好企业形象之目的。                         

     我们知道，让更多的社会公众了解一则信息，一般需要一个很长的过程。然而，如果你能找到
所需要的规律，把握好运作时机，就会受到事半功倍的效果，大大缩短公众接受时间，反之则会事倍
功半。因此，根据事物发展的必然规律，认识到时机的来临，就成了行为识别的关键。                       
    《周易》从不同角度，对“天道”进行了模拟与阐述。由《周易》衍生出来的预测体系，不仅能
对时机何时降临作出准确预测（尤其对一些偶发事件的发生进行超时空分析）

，还能为你抓住某个时

机所作出的行为结果作出准确判断，使你作出最佳选择。                         
    如：美国联合碳化钙公司，一群鸽子偶然栖落在总部大楼的一间空房里，由于这家公司的公共顾
问采取了“保护”策略，使这家公司出尽了风头，从而创造了难得的公益形象，产生了轰动的促销效
应。然而，毕竟拥有这家公共顾问这般策划智慧的人是少数中的少数，但是如果你对周易预测体系了
解一二，你就会感到做到这一点并不难。换句话说，一个对周易智慧有足够认识的人，经过一定特殊

思维训练，都可达到甚至超过这位公共顾问对策划时机的把握水平。                        
    中国易学古贤有句名言：“有动必占”，就是说：特殊事件必然有其特殊原因，也必然预示着什
么，通过对这一事件的占卜，什么事情就都明白了，这样的实例古今有确切记载的无法胜数。再如：
湖南长沙酒厂以“临行更饮家乡水，京城长亿故园情”为主题，包租飞机，送当年所有被北京重点院
校录取的长沙学子赴京上学。也许想到类似此举的并非他们一家，但都因害怕风险而放弃，如果他们
能通过周易预测预知此举定能满载而归，相信他们都会满怀信心地去尝试这次冒险。  
 
3、地道与视觉识别                        
     地道，是宇宙万事万物在同一空间相互制约、促进和依存的平衡规律，它的内涵主要体现在对
空间定位上，“五行生克”是对地道的最好阐述。视觉识别，是对企业理念的静态塑造，即是在企业

理念确定以后，通过一系列良好的视觉形象（名称、标志、标志色、象征图案符号等）通过媒介传递
给社会公众，从而达到塑造良好企业形象的目的。五行，就是我们常说的“金木水火土”，不单是指
五种物质，而是广指自然界中的五种状态（木表示生命态，火是气态，土是综合、平衡态，金表示固
态，水表示液体）

。                         

    五行相生（如水生木）

，表示一种事物对另一种事物有促进增长的作用；五行相克（如金克木），

表示一种事物对另一种事物有制约和克制的作用。五行生克关系不是绝对的，有时由于五行的旺衰会
导致一种逆生或逆克现象，这就是我们通常讲到的物极必反现象。万事万物都是在如此相生相克中达
到动态平衡的，没有生就没有事物的发生和发展，没有克就不能协调事物发展过程中的不平衡。视觉
识别策划方案的优劣，在很大程度上取决于对“五行”内涵的认识和把握。  
 

①名称决不是一个简单的代号，它有着极其丰富的内涵  
     大家都知道，企业（产品）的名称，必须体现出企业的本质和特点，同时还要考虑到易于让社
会公众接受（便于记忆、感觉吉祥等）。然而，还有更重要的一方面被世人忽视，那就是：“名称”
也是一种事物，象任何其他事物一样，一旦产生就拥有一个特点的场，与周围其他有联系的场就开始