11. 2  市场部关键绩效考核指标

序号

KPI 指标

考核周期

指标定义/公式

资料来源

1

市场拓展

计划完成率

月/季/年度

§

市场部

2

策划方案成功率

月/季/年度

§

市场部

3

市场推广

费用控制率

年度

财务部

4

推广活动效果

年度

×100%

市场部

5

推广活动

销售增长率

月度

营销部

6

市场调研

任务达成率

月/季/年度

市场部

7

品牌市场

价值增长率

年度

品牌市场价值数据经第三方权威机构测评
获得

市场部

8

广告投放有效率

年度

市场部

9

媒体正面
曝光次数

年度

在公众媒体上发表宣传公司的新闻报道及
宣传广告的次数

市场部

10

媒体满意度

年度

接受调研的媒体对市场部工作满意度评分
的算术平均值

市场部

11.3  企划部关键绩效考核指标

序号

KPI 指标

考核周期

指标定义/公式

资料来源

1

企划任务

按时完成率

季/年度

企划部

2

费用控制率

季/年度

财务部

3

企划方案成功率

季/年度

企划部

%

100

×

计划完成量

量

市场拓展计划实际完成

%

100

×

提交方案数

成功方案数

%

100

×

计划推广费用

实际推广费用

活动次数

每次活动效果得分之和

%

100

1

×

−













售量

活动前当月销售额或销

售量

活动后当月销售额或销

%

100

×

量

计划完成的市场调研数

实际完成市场调研数量

%

100

×

销售收入增长率

广告费用增长率

%

100

×

企划任务计划完成数

按时完成企划任务数

%

100

×

计划企划费用

实际企划费用

%

100

×

提交方案数

成功方案数