a）每类读者都选出一个典型。本站有几类读者，就对应几个大家比较熟悉的人。将读

者分类具象为具体的人。自己容易想清楚，也容易和同事交流读者问题。从概念到概念的
交流，意义不大。

b）和这个典型读者保持联系，问他们感受。
3、快速制作导读。
导读和摘要不同。如果全文是美女图，摘要是缩小版的美女图，导读则是美女的一个

袖脚，引导读者点击进去。摘要是为了快速阅读，导读的目的是诱发点击。所以，导读要
放在目录页。摘要要放最终页。

a）最直接的导读是直接选取文章中能引起阅读和思考的段落。
b）编辑按式的导读要避免故意制造悬念。
4、网络媒体的标题首先是摘要。70%是摘要，如果能在摘要的同时，使用 30%的文

字兼顾导读，那就是好标题。否则，读者只看标题，不点击。

a）和报纸标题以词为基本单位不同，网站标题以主谓宾齐全的句子为基本单位。尽

量不用倒装句。

b）所有标题的字数必须控制在规定范围内:不能超过 20 字，不能折行;也不能少于

15 字，不能长短不齐。

c）和报纸标题追求简练、惊人不同，网站标题更像新闻的导语。
d）和通讯社标题类似，网站标题可在标题中注明类型，如评论、观点、分析、图文、通

讯、特写、长篇、快讯、详讯、综述等，在类型后加冒号。这是避免长标题单调，说明文章性
质的有效手段。

“

）以图片为主或图片精美的新闻标题开头注明图文:”，以文字为主的文章在标题

“

”

“

” “

”

后注明（图），一张以上可标（多图）或多图或组图。

“‘

’

”

）有后续报导的热点新闻题目可注明某某事件后续。

g）标题中尽量避免各种简称。中国地名省一级避免出现鲁、豫等，市、县地名如不知

名，在其前面加上省或自治区的名称。涉及国家名，约定俗成的可用简称，比如美、英、俄;
容易混淆的不要用简称，比如巴（巴基斯坦、巴勒斯坦），阿（阿富汗、阿根廷）等。标题
中提及的人名如果不为受众熟知，应在不折行的条件下注明他的职务或头衔。

h）标题中不得出现港台用语。比如飞弹、软件、华文等等。
i）使用标点时要区分全角、半角，破折号、括号用半角，其余（冒号、顿号、引号、书

名号、叹号、问号等）为全角。标题中不要出现逗号、句号，有疑问、加重的语气可适当使用
问号、叹号。数字用半角，标题中间断开要用半角空格。

“

”

、发展互动作者，通过更显著版位、版主头衔、置顶贴、精华贴等手段进行精神鼓励。

留言者、BBS 发帖者、Blogger、Wiki 作者时时需要鼓励，否则，他们没义务为网站产生
内容，他们受高兴支配。这些互动作者，即是你的忠实读者，也是你的免费作者。重要。

a）网络媒体不是纸媒体的电子版，也不是文摘报。它是用户手中的媒体。只有用户手

中的媒体，用户才会热爱。

b）互动作者不是你的员工，不可以用员工的标准要求他们。要迁就他们，再迁就他

们。互动作者的所作所为都是有道理的，都是需要妥协的现实，决不要抱怨互动作者，而
是要善于发现积极的一面，提倡积极的一面。

c）筛选用户是个复杂的长期的过程。再难也要做，花再多的时间也要做。
d）每天都能从互联网上请到免费的编辑、记者，是一件多么惬意的事情。
6、制作大型专题，即留得住的专题。这样的专题相当于一个频道。值得下功夫的做的

专题一年不会超过 5 个。

a）用 Google 搜索一下，自己做的这个专题，如果能排在第一位，这个专题就是成