如果只让大家对你有所关注，但产生不了兴趣，也就失去了意义。要想在引起注意的基础
上让受众产生兴趣，就必须设计出能够使人产生兴趣的点或面，比如语言的表述要力求生动

 

形象，有时还需带些幽默感。

　　例如有一则电视招聘广告：描述一位送货员在恶劣的天气下骑着摩托车送货，却碰上了
拥挤的交通。于是，他绕小路并运用夸张、高超的驾驶技术，按时将货物送到客户手中。此时旁
白响起：当发现如此优秀的员工时，我们绝不放过。下一幕是送货员的摩托车轮胎被人用铁链
缠绕在电线杆上，由于送货员不知情，仍然加大油门向前冲，被后坐力拉倒，整个人刚好跌
入一个事先预备好的货车厢中。然后车门被关上了，他便囚犯似被载走。最后一幕是送货员穿
着某公司制服微笑地出现在画面中。幽默夸张的情节让人莞尔，这则广告不但贴切地描述了公

 

司对于优秀人才的渴求，更反映出对人才惺惺相惜之情。

 

　　报纸广告也有很多精彩的例子，如：精彩，与您共演绎。公司遵从尊重人、培养人、服务
人的理念，以极具竞争力的薪酬、全面体贴的职业发展规划、高效和谐的企业文化，诚招天下
英才。；与您携手共进，共创辉煌未来；××

 

永远属于富有理想和激情的年轻一代！等。

 

 

　　（３） 激发愿望原则

　　求职者看到了广告，但进而如何使他们产生申请的愿望，除了以上所列内容外，还要来
点实际的，即能够满足他们需求的内容。人的愿望大多来自内部需要和外部刺激，内部需要是
他们是否想找我们能提供的工作（职位），外部刺激就是要让他们看到应聘该职位能得到的
好处。所以，在广告中还要加入：员工能够得到的薪酬福利与培训发展机会、挑战性的工作与

 

责任、自我实现的可能等内容。

　　例如，有一则房地产公司在招聘售楼业务员时采用：你愿意让自己辛勤的付出拥有丰厚

 

的回报吗？；我们致力于培养职业经理人，追求健康丰盛的人生。等。

 

 

　　（４） 采取行动原则

　　招聘广告的最终目的是在公布后很快收到大量符合条件的申请信与简历，要做到这一点
就需要简单明了地写明联系人与联系方式，包括电话、传真、电子信箱、通信地址等，以便让求

 

职者利用他们习惯的方式与你联系。

 

 

　　（５） 留下记忆原则

　　不管看到广告的人是否采取了行动，都要在他们记忆中留下深刻印象，这是招聘广告的
第二个目的，即对企业的形象与业务进行宣传。要想达到此目的，上面谈到的广告手法都可使

 

用。

 

　　广告的内容

　　根据招聘广告的目的、作用与设计原则，一份有效的招聘广告至少要包括下列内容或信息：
 

 

 

　　（１） 企业价值观或使命