SWOT 分析是市场营销管理中经常使用的功能强大的分析工具，最早是

由美国旧金山大学的管理学教授在 80 年代初提出来的： S 代表

strength( 优势 ) ， W 代表 weakness( 弱势 ) ， O 代表 opportunity ( 机会 ) ，

T 代表 threat( 威胁 ) 。



市场分析人员经常使用这一工具来扫描、分析整个行业和市场，获取相

关的市场资讯，为高层提供决策依据，其中， S 、 W 是内部因素， O 、

T 是外部因素。



 

它在制定公司发展战略和进行竞争对手分析中也经常被使用。 SWOT

的分析技巧类似于波士顿咨询（ BCG ）公司的增长 / 份额矩阵（ The 

Growth/Share Matrix

 

），

什么是 SWOT 分析