11. 2 市场部关键绩效考核指标
序号
KPI 指标
考核周期
指标定义/公式
资料来源
1
市场拓展
计划完成率
月/季/年度
§
市场部
2
策划方案成功率
月/季/年度
§
市场部
3
市场推广
费用控制率
年度
财务部
4
推广活动效果
年度
×100%
市场部
5
推广活动
销售增长率
月度
营销部
6
市场调研
任务达成率
月/季/年度
市场部
7
品牌市场
价值增长率
年度
品牌市场价值数据经第三方权威机构测评
获得
市场部
8
广告投放有效率
年度
市场部
9
媒体正面
曝光次数
年度
在公众媒体上发表宣传公司的新闻报道及
宣传广告的次数
市场部
10
媒体满意度
年度
接受调研的媒体对市场部工作满意度评分
的算术平均值
市场部
11.3 企划部关键绩效考核指标
序号
KPI 指标
考核周期
指标定义/公式
资料来源
1
企划任务
按时完成率
季/年度
企划部
2
费用控制率
季/年度
财务部
3
企划方案成功率
季/年度
企划部
%
100
×
计划完成量
量
市场拓展计划实际完成
%
100
×
提交方案数
成功方案数
%
100
×
计划推广费用
实际推广费用
活动次数
每次活动效果得分之和
%
100
1
×
−
售量
活动前当月销售额或销
售量
活动后当月销售额或销
%
100
×
量
计划完成的市场调研数
实际完成市场调研数量
%
100
×
销售收入增长率
广告费用增长率
%
100
×
企划任务计划完成数
按时完成企划任务数
%
100
×
计划企划费用
实际企划费用
%
100
×
提交方案数
成功方案数