的图书一样，堆在仓库里供自己欣赏，观众并不感冒。投资电影的老板叫苦连天，许多老板因此倾

家荡产，血本无归，不知出路在哪里。

　　对此，大卫.奥威格认为根本原因是没有围绕观众需求拍电影，影片不符合大众的胃口。改变这
一格局的惟一办法，就是从大众口味中找出路。为此，大卫.奥威格在投资拍电影前为老板们提供以
下四项服务：

“

”

．从票房号召力的角度衡量电影明星受欢迎的程度。称之为票房价值稽核；

　　2．预测观众对根据百老汇戏剧、小说和电影旧作改编的不同电影的接受程度；

　　3．调查不同片名对票房的影响；

“

”

．调查电影观众中有多少人在一部电影发行前就听说过它称之为调查公众浸透指数

　　这种需求调查，令那些投资电影的老板、导演目瞪口呆，原来电影业的出路在百姓的需求里！

很快，推倒了以往好莱坞电影业的理念，矫正了老板的投资行为，扭转了好莱坞电影发展的方向，

“

”

好莱坞电影业的发展竟奇迹般地火爆起来。这一经历，也为大卫.奥威格一生的发展奠定了一个理

—

“

”

念任何事物的出路在于适应社会需求！正因为如此，日后他成了全球第一大广告业之王。

　　这是世界广告霸主大卫.奥威格最深刻的体会。以 6000 美元起家，现在全球 100 多个国家拥有
359 个分公司，营业额达 8

“

”

亿美元，成为世界广告界的顶级人物，被誉为广告之王。

　　大卫.奥威格的成功之道，就是深刻地了解社会需求！

　　出路的本质在于满足社会需要，这是条铁的定律。

　　放眼世界，清晰地看到任何商品，满足社会需求就大有市场；任何企业满足社会需求就蒸蒸

日上；同样，每一个人，满足了社会什么需求，就有什么出路。满足大众听歌的需要，就能成为歌

唱家；满足社会民众读小说的需要，就可以成为文学家；满足社会科学进步的需要，就可以成为

科学家;满足孩子学习的需要，就可以成为一个老师；满足居民小区治安的需要，就可以成为一个
保安。任何个人，只要满足社会一丁点儿需求，就有自己的一条出路！

　　但是这么科学地生存吗？每天到底在忙什么？找什么出路，满足社会需要吗？反观我周身，

有太多的人，做太多的事根本不考虑社会需求，看看那些出书的办报的看看那些在办公室里拼命

写材料的看看那些皓首穷经还在搞理论研究的还有官办企业的又有多少人了解社会的需求？为满

足社会需求做工吗？为什么越来越不受欢迎？为什么越来越萎缩？为什么非常努力还会走向死亡？