第二篇：媒体公关的要素

　　结合上述所论，对于 CH 媒体公关而言，其应该包含并满足以下几个 5 大

 

要素。

　　(1)、唯一性  

　　媒体公关在于给品牌不断的加分、增值，而现在房地产炒作惯用的手段比

“

如 XX

” “

板块 、 XX

”

商圈 等等，都不是在为单个项目炒作，而是炒一大片，其

中突出自己，这样的效果往往是不具备及时性的作用，而是需要不断的强化
以增加新的话题，引起社会和消费者关注。  

　　产品的生存发展靠品牌，品牌的建设靠细心呵护及长远而一贯的规划。品
牌是动态的，要不断的根据时代、社会的实际需求，进行新的赋值。  

　　如果当人们在提起 CH 和 ZH 是一个什么样的人时，会说是一个诚实的人、
诚恳的人、负责的人、为业主着想的人。在别人着急打广告时，这就是 CH、ZH

 

长久不变的、持续的话题。

　　(2)、爆破性  

 

　　 这里的市场爆破，泛指所有能表现产品、品牌、企业内涵的并能引起市场
震撼的人、事、物及各种活动，现代社会不缺乏日常新闻或事件，而是缺少创
新、震撼的发现，尤其是与自己产品高度、企业高度、品牌高度相关的事件。  

 

“

”

“

　　 比如富亚涂料的 喝涂料事件 ，农夫山泉开拓贫困山区体育活动的 阳

”

 

光工程事件 ，都是一种创新，这两个企业的事件都收到了意想不到的成功。

 

　　 (3)、针对性  

 

　　 以人为本的基调是 21

“

世纪人文回归时代的标志，呼唤人性、推崇 人本

”

关怀 是时代的主旋律。因此企业公关活动要以关爱为圆心，以诚信为半径，

“

”

画一个企业与社会、公众和谐发展的 真心圆 ，这样才能使企业立于不败之地。

 

如何紧扣一个基于业主本身的关怀，是为切实的利益所在。

 

　　 由于 CH

“

”

的目标客群以主流人群为主，那么这种 人本关怀 这也有利于

巧妙挖掘潜在的目标消费者，因为 CH 或 ZH 关心的就是大众的生活，使得大
众能不知不觉就拉近与 CH 或 ZH

 

的心理距离。

 

　　 (4)、时效性  

 

　　 首先是市场的爆破力，也就是说媒体公关行为要能够在市场上引起强震，

“

”  

引起大众产生极大兴趣的话题，也就是 一鸣惊人 。