市场背景

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□ 目前在中高档次的洗发水市场竞争非常激烈，各品牌不断推出新颖的 USP 来稳定

占有的细分市场，并通过丰满产品系列或不断完善增进产品的功能，巩固现有市场。发

掘新的 USP，再次对现有市场进行市场细分，重新争取新的潜在消费群。
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□ 宝洁在多个品牌策略的成功运用上，已基本占据了中档以上的洗发水细分市场。

尤其沙宣品牌定位在时尚专业的角度，给予同品牌新产品系列的丰富提供了足够的空

间。
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□ 时尚专业的概念在不同时期将具有不同的内涵，在新的世纪，消费者将对时尚、

专业给予新的理解，因此沙宣同样需要不停地跟进着内涵的变更，使产品系列在不断

地丰满。

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□ 沙宣深层洁净洗发露的 USP：在时尚专业的基础上，更深一层次地强调深层次清

洁，透明洁净配方，温和有效等概念，具有新意。

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