活动中所承担的主要任务是策划推广活动及协调整个项目内容，制订并实施
针对各个目标群体的各项活动。 

前期工作投入 
· 中国记者团访问沙宣英国总部 
    为了让中国消费者了解并熟悉沙宣伦敦美发学校及学院的实际情况，爱德
曼公关公司组织了国内 9 家有代表性的媒体去沙宣英国总部参观、交流，并向
媒体提供了全面的沙宣历史及其品牌建立的资料。 
    这次组织记者参观沙宣总部的活动非常成功。这使他们扩大了对沙宣品牌的
了解，不仅熟 悉了其产品，同时也熟悉了其历史及在全球美发界的权威地位。
这种理解为对整个活动进行深入而全面的报道奠定了坚实基础。 
· 前期新闻资料发放 
为了向媒体提供背景资料，爱德曼公关在五六月份就向他们发送了活动准备
情况的新闻 稿。活动前发表的新闻稿数量达到约 40 份，爱德曼公关还负责安
排香港媒体及一批经过挑选的驻京国际记者的专访。此外，爱德曼还针对其他
八个省市的媒体发送了 新闻资料。 

记者专访 
    为了让记者深入了解沙宣美发机构及宝洁(中国)有限公司，爱德曼公关邀
请、组织并安排了 60 多家新闻单位对沙宣伉俪及其他沙宣发型师乃至宝洁公
司的主管人士均进行了独家或集体 采访。

新闻发布会及发型表演
    爱德曼公关为此次活动邀请了超过 150 名的记者，其中包括来自 28 家外
地媒体的 56 名来京记者参加此次沙宣的活动。无论从应邀的媒体数量还是从
地域分布而言，都是爱德曼历史上规模最大的一次。 
    爱德曼为这次沙宣品牌全国推广新闻发布会进行了大量组织工作，例如制
订媒体名单，与外地媒体进行联络并向他们发邀请函及新闻资料，向宝洁(中
国)有限公司的主管人士和沙宣的伦敦工作组介绍情况以及跟踪全国媒体报道。

摄像及摄影服务
    在这项活动中，摄像与摄影起着关键作用，直接关系到对沙宣发型表演及
新产品的报道。爱德曼公关于 7 月 14 日这一天与摄像人员一起利用一个通宵
时间，编辑资料带及照片，以便在次日活动时发送给媒体。 

晚宴及发型表演
    爱德曼公关代表沙宣夫妇及宝洁(中国)有限公司邀请了北京的社会名流、演
艺界人士、有关政府官员及中国美容美发协会主管人总计 350 多位人士出席
了晚宴及发型表演，此次晚宴的影响极大，使沙宣品牌通过沙宣夫妇的明星
效应得以在整个社会及有关群体中广泛传播。 

与中国美发美容协会主管人士洽谈
    中国美发美容协会是一个准政府组织，代表国家国营发廊系统。为加强双方