返回来说我们电话营销的目标的确定问题:
一般情况下,我们电话和客户沟通往往不是一个单一的目标,所以就需要对这些目标进行一下
划分,确定后那些是主要目标要重点解决,最先沟通,那些是次要目标客户在完成重要目标后
完成,或者穿插在主要目标实现过程中完成,若遇见客户突然有事情要立即挂断电话,我们的
主要目标已经完成也不会太多影响我们的电话沟通目标,有些时候次要的目标是要在主要的目
标实现的基础上才要去沟通和实现的。
那么,什么是主要目标呢,通常是你最希望在这通电话达成的事情,而次要目标是如果当你没
有办法在这通电话达成主要目标时,你最希望达成的事情,或者说在主要目标完成后要进一步
完成的目标。
许多销售员在和客户沟通中,往往因为只准备了一方面的目标,在遇到客户的拒绝或者主要目
标没有实现的时候,没有准备部知道下一步该如何沟通,或者在主要目标实现后,发现客户还
有兴趣继续听下去,而销售员因为没有准备,不知道如何利用这个大好的机会如何进一步跟进,
完成后续的目标,上面两种情况,若销售员没有准备,一般都会是失望的挂断电话(第一种情
况),感觉后续的沟通有困难,觉得自己很失望,怎么老是被拒绝。或者开心的挂断电话(第
二种),但是当下一步沟通的时候又不知道是否会又这样的机会,(在和客户沟通中,多撒几
粒种子,将来发芽的就会比较多)
下面我们讨论以下那些是主要目标,那些是次要目标;
1.主要目标
常见的主要目标有下列几种:
·
了解客户需求,确认目标客户
·
订下次电话或者拜访时间(就某些确定问题沟通)
·
确认出客户何时作最后决定
·
让客户同意接受服务或产品购买的提案
2.
次要目标
常见的次要目标有下列几种:
·
取得客户的相关资料
·
订下未来再和客户联络的时间
·
引起客户的兴趣,并让客户同意先看产品和服务情况
·
得到负责人信息或者所介绍其他客户的信息
3.
电话销售目标表
在电话沟通前,拟定一份目标表,将主要目标和次要目标列出,以便能够在和客户沟通中理顺
思路,并且可以在电话沟通后确定那些目标已经实现,那些没有实现,根据目标的实现情况整
理出,下次沟通时间,沟通方式,和沟通的主要目标和次要目标。(问题 5:我们在和客户进行
沟通时候如何能够准确的确定主要目标和次要目标,举出例子说明分析)