误。工作伙伴之间要相互讨论，彼此分享对方的想法，使两条或者更多条的思路能够交叉
衔接，才是创意人之间最有效的互动模式。　
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就
会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾
向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的
作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受
别人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。　
3、忌客气：
直接否定别人的想法非但失礼而且伤人，用比较间接委婉的措辞，再加上充足的理由，
甚至积极的建议，会使创意得到提升。但不能以为客气就不忍批评，如果这样，可能我们
最终会受到客户更为激烈的批评甚至丧失机会。　
4、忌认命：
永远不要满足于六十分的创意！如果你真的无法突破自己的创意障碍，安心你现在的待
遇和位置，不想再有更大的发展，否则你何必看轻自己？也许是你的潜力尚未激发，也
许是尚未开发。多看些国内外的优秀作品，多做些模拟练习，比别人多熬上 2 夜，即使做
不出 100 分的创意，起码也可以拼出 70、80 分的创意。　
5、忌搞怪：
创意的手法是无穷的，尺度难以衡量，让你的想象装上翅膀尽情遨游的时候，记住要用
大脑指挥方向，而不是让翅膀将想象带进诡秘奇幻的世界，弄得消费者看不明白。要时刻
审视创意是不是依照广告策略制定的消费者可以接受的。　
四、创意左轮枪　
创意的定义是什么？综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有的资源中求得新概念、新
作法、新样式的过程。事实上百分之九十九的广告创意都是改良现成的创意素材。　

——

我么不妨把创意想象成一个机械结构的机器

左轮手枪。手枪中包含枪身、准星、扳机三

个重要元件，当然还要有子弹。这四个东西分别代表创意发想过程中四个重要的元素。
1

——

、枪身

创意人的脑子：

设计人员要对图象、色彩、空间观念的敏锐度要够，文案人员对文字、语言的敏感度要高，
才能称职。但如果想成为有创意的广告人，关键在于想象力。想象力可谓创意力的催化剂，
它可以将你脑中存在的感化能力、专业技能和生活经验，调配成精彩的想法。试着用你的
想象力罗列出一个玻璃杯的用途：可以插花、装笔、当听筒、用杯口画圆圈、当蜡烛台、敲破

……

后当自卫武器、装水后敲击出音乐

等等。想象力越丰富的人，可以生成创意的沸点越

低，一点即燃。　
2

——

、准星

创意策略：

威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有
浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要
射向何处是极其重要的。　
3

——

、扳机

创意概念：

用来击发子弹。扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦

“

”

氏咖啡利用： 无论何时何地，用随身泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念 就可以
想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等
等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中
找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。　
4

——

、子弹

点子：