新浪微博推广的成败分析

一、微博，微博推广及网络推广的简单介绍

（一）微博
微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以

及获取平台，用户可以通过 WEB、WAP 以及各种客户端组件个人社区，以 140 字左右
的文字更新信息，并实现即时分享。微博是手机短信、社交网站、博客和 IM 等四大产品优

 

点的集成者。 根据相关公开数据，截至 2010 年 1 月份，该产品在全球已经拥有 7500
万注册用户。2009 年 8

“

”

月份中国最大的门户网站新浪网推出 新浪微博 内测版，成为

门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。目前国
内知名微博平台有：新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。

（二）微博推广
微博推广，就是以微博为媒体，在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去。微

 

博推广能 在第一时间让更多的人了解你，关注你，进而提高自己的知名度，获得更多
的粉丝。微博推广的优势：根据最新数据显示，新浪微博和腾讯微博注册用户数均已超
过 2 亿，其中新浪微博用户平均每天发布的微博内容已达 7500 万条。微博聚集了强大
用户群，覆盖范围非常广，是企业开展微博推广的一个重要平台。

（三）网络推广
网络推广就是利用互联网进行宣传推广活动。被推广对象可以是企业、产品、政府以

及个人等等。根据有关数据显示 2009 调查中国 93%的企业没有尝试过网络推广，而在
国外发达国家只有 16%的企业。这一调查研究表示中国互联网还处于萌芽阶段。

 

广义上讲， 企业从开始申请域名、租用空间、建立网站开始就算是介入了网络推广

活动，而通常我们所指的网络推广是指通过互联网手段进行的宣传推广等活动。

狭义地说，网络推广的载体是互联网，离开了互联网的推广就不能算是网络推广。

而且利用互联网必须是进行推广，而不是做其他的事情。

二、微博推广方法

（一）常见微博推广方法与技巧
常见的微博推广方法有：微博头像，可以放 logo、名称、网址、宣传口号之类等；微

博内容，微博的内容最好要有专业性，知识性，趣味性，娱乐性等兼顾，这样才能引起
别人注意力和兴趣，确定了方向之后，就要坚持执行，内容发布的时间，最好分开，早、
中、晚各发几条。这样在积累了一定时间之后，你就会看到效果了；微博相册，可以发布
促销产品图片，下面附带活动网址，微博相册发布的网址，没有压缩，直接显示；博客，
轻博客跟新浪博客差不多，只不过轻博客跟微博互动性更强，结合更紧密。长文本的宣
传内容，可以在轻博客发布，同样这里发布的网址也是不进行压缩的；个人标签，标签
可以放网站名称，网址，推广关键词等都可以。这样别人在微博里搜索相关关键字的时
候，就可以搜索到了；微群，微群好处很多，最好建自己的微群养着。也可以去别人的
微群，发发微博；博投票，可以进行不同主题的投票，跟用户产生互动；话题，这个很

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