第一:分销机会
第二:分销维持
分销机会注重于把产品或新产品进行分销,在分销商接受的同时把产品陈列给最终
消费者以取得销售额;分销维持注重于取得分销的后续工作,比如对分销商的促销、货架
的维护、及时补货、争取更大的货架空间等。
事实上,取得分销机会与维持分销的过程中,经过深层次的分析我们发现,取得分
销成功的基础核心是:利益。
“
在一体化分销的进程中,要取得分销的成功,扩大生意机会,我们应以 客户或消费
”
“
”
者的核心利益 为基础,并从 客户如何从分销中获益 为基本前提,进行分销实施。
这也正如某位营销大师所言:销售并不是向顾客兜售产品或服务,而是为顾客创造
价值。而成功与失败的不同之处就在于,成功者把创造价值付诸行动,失败者则将其束之
高阁。
“
”
一体化分销的核心可以用 核心分销关系方阵 进行简示,如下图:
心分销关系方阵
§
“
”
在实际的分销过程中,以 为客户创造价值 为核心,可以考虑从以下几个方面着手:
1
、产品本身特点