个人，变得更有企业味。比如：乌有街道早餐油条大王、河西村晚摊啤酒销量第一、

…

誓进全国饼业十佳、与麦当劳携手走天涯

什么目标最好，如何才能最优，这些问题没法回答。就像菜里放多少盐、吃几

两饭，本来就是因人而异、顺时而变的事情。极端点说，自己都不知道目标何在，

都不愿意去确定自己的目标，那就没有任何人能知道了。

德鲁克只能说，最大并不意味着最优。如果企业经过分析，确定现阶段的市场

最大就是最优，那就当然要坚定不移地追求最大。如果企业认定行业已经没落，

追求短期的销量和利润，其实就是长期和长远的考虑。

最大不意味着最优，背后还有更深刻的含义。某个企业独占市场，短期内垄断

了市场，损害了其他竞争者和消费者的利益。这一点比较明显，也容易被认可。另

外一点有些隐晦，需要更长远一点的眼光：独占市场也损害着独占者的利益。企

业一统天下，会自然而然转入特劳特所说的防御战，富人怕闹事，将军不冲锋，

这其实是人性的自然和必然。于是，垄断企业内部开始变得官僚，自鸣得意、创新

乏力，行业的整体利益开始下滑。这种最大，其实是僵化没落的开始，对企业本

身并没有真正的益处。

苹果和谷歌、麦当劳和肯德基为什么能发展起来，另类一点的回答是：因为他

们是独立的公司。国内360和腾讯在媒体的推动下，差一点打一场3Q大战。从结果
看，腾讯开始开放了，360更加收敛了。如果360和腾讯是一家人，估计最多内部
吐吐口水，怎么也到不了当街挽袖子干架的地步。

独占，和独裁有很多相似之处。独裁者是一人独大，言出如山。看似风光无限，

也确实是风光无限。但是有哪个王朝真能永世延续呢，到了近现代，独裁者越来

越没前途了。岗位越来越少，下场越来越惨。从普世价值来说，独裁者也是受害者。

当独裁者穿上独裁的红舞鞋，他自己就停不下来了。