三、总结
　　通过微博营销，使得公司的新产品得到了迅速推广，并带来收益，员工工作积极性

的得到了很大提高。赶紧加入微博推广你的产品吧!
　　社会化媒体营销市场火热发展。美国的 Facebook 估值千亿，即将上市也令其愈发
抢手。国内无论是腾讯的 QQ 空间，还是人人网，或者微博，都走出了自己的一片天地。
另外电子商务与社会化媒体的合作加强。未来社会化营销市场一定是个趋势，它激起越

来越多的人对其的研究与探索。

网络营销市场调研五间法

“

”

　　孙子曰： 将所以动而胜人，成功出于众者，先知也 。任何商业活动，包括网营的

成功与否，都与其是否有充分、科学和有效的市场调研密切相关。

“

　　市场调研的方法很多，这里从 故用间有五：有乡间，有内间，有反间，有死间，有

”

生间。 逐个说开，讨论一些常用的市场调查方法。

“

”

　　一、 乡间 -二手资料收集
　　乡间者，原意是对乡民或坊间传播的信息作为情报来源进行分析;市场调查方法中，
二手资料收集是对各类社会舆论、媒体信息、搜索引擎、历史数据及其他研究报告进行

分析。
　　天然的技术优势，使得网络营销调研在各类数据挖掘技术和数据库管理方法可以得

到充分运用。工作中，资料收集需要固定标准，执行中相关人员不得按个人意愿选择性
收集;必须有熟悉网络营销工作的专业人员参与数据分析;数据收集工作必须长期化、常
态化和可延续性，切忌临时到处找资料等。

“

”

　　二、 内间 -专家头脑风暴
　　内间者，原意是对官方人士对相关信息进行分析，并提出参考策略;而市场调查方法
中，专家头脑风暴是召集若干专业人士，对部分议题进行圆桌会议式的探讨研究。

　　网络营销方面的专业人士可以包括厂商、策划和推广人员以及营销顾问学者等等。
执行时，参加人员数量宜精不宜多，必须是和当前的网络营销工作主(初中试题
www.ykw18.com/tquestion/初中试题)题相关;人员组成要避免贪大求全、避免名不副
实，很多时候最专业的人员就在自己身边;必须要有一个专业的主持人员控制现场，并作
出最终的会议总结等。

“

”

　　三、 反间 -竞争对手动态
　　反间者，原意是从竞争对手的相关工作中发现甚至反用情报;而市场调查方法中，竞
争对手动态是必须研究的，发现对方新的策略或创意并及时应对，发现对方出现问题或

不足及时跟进等。
　　网络营销面对的竞争对手信息纷繁，需要强大的心理和高超的技术优势。不过，同

行也是朋友，诸如违法法律法规的、影响整个行业形象还有损人不利己的事情还是不做
为好。

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　　四、 死间 -各类问卷调查
　　死间者，原意是利用苦肉计打入对方收(初中作文 www.ykw18.com/essaycenter/