架构可以将网络游戏分为：角色扮演类游戏、策略类或战略类游戏、动作类游
戏、模拟类游戏、棋牌休闲类游戏、运动类游戏等。

网络游戏的盈利模式在这几年的发展中也趋于稳定，主要可分为以下几

种：1）点卡、月卡的销售，这是最早的一种盈利模式，玩家购买点卡对账户
充值，通过在线游玩的时间扣除点数。后来，国内的游戏运营商开始将点卡消
费改为包月消费，玩家可以购买包月卡玩游戏。2）增值服务。盛大网游推出的

“

第一款免费游戏《泡泡堂》，开启了 免费游戏 + 

”

虚拟物品买卖 的盈利模式，

各大网游运营商纷纷效仿。在这种游戏中，玩家可以免费玩游戏，但要想获得
先进的装备和道具，必须花钱购买。3）会员费用。在众多的休闲棋牌类游戏中，
网络游戏玩家通过给特定帐号充值成为某一游戏平台的会员， 会员根据不同
的收费标准被分为几种等级， 拥有不同的特权。4）植入式的网络广告。这是一
种新的盈利模式，这种广告充满动感、具有丰富的多媒体形式， 据此来吸引广
告主们植入广告。5）交流社区。每一款网络游戏都有它的生命周期，运营商为
了延长它的生命周期，为每一款游戏都设立了交流社区，玩家可以在上面交
流游戏经验和体会，增加对这款游戏的忠诚度，从而为运营商们增加无形的
资产。
二、我国网络游戏的 SWOT 分析
1、我国网络游戏的优势分析

优势是我国网络游戏的拥有的自身特点和实力，我国网络游戏自身的优

势有以下几点：
（1）在文化方面，国产网络游戏独具特色。
    五千年的中华文化历史是民族网络最大的优势。独具民族特色的网游无疑给
国人一种亲切感和归属感。试想你带着师傅刚刚传授的武艺开始闯荡江湖，可
以游览于江南水乡之处，欣赏亭台楼阁，也可以在苍茫的大漠中杀狼保卫村

……

庄，还可以题诗猜谜、比武招亲

这是何等心旷神怡的感觉，这是网络游戏

对我国悠久文化的神奇缩影。我国上下五千年的悠久历史是当今世界上首屈一
指的，不是世界上那个民族可以比拟和超越的。所以，我们本国网游制作商对
于本国市场上玩家的口味、需求的满足，会比国外的游戏制作商了解的更快，
只要我们把这些文化元素巧妙的融入网络游戏中，国产网络游戏一定能立足
于世界网游市场。
（2）网络游戏盈利模式多样化。

网络游戏的盈利模式不仅有简单的包月和计时方式的会员收费，而且还

包括：合作分成、网络广告、产品销售、比赛赞助、技术产品的租赁转让、会员费

“

”

用、技术平台的代理、周边产品的电子商务开发、网络游戏 一卡通 等的收入。
尤其是网络广告的植入，成为新的盈利增长点，某些传统行业的客户和网络
游戏用户有一定的重叠，网络游戏在中国有庞大的用户数量，同时也具备有
效的展示平台，在游戏中还可以多媒体的方式软性地展示产品，不会让用户
产生反感，网络游戏媒体化的商业价值，越来越受到网络游戏行业、广告业界
和广告主的认同。
（3）在行业影响力方面，国产网络游戏带动了相关行业的较快发展。

网络游戏市场除了给网络游戏出版商带来直接收入之外， 还带动了相关

行业的繁荣发展。网络游戏虽然属于数码产业或者休闲产业，它却是一个包揽
计算机、互联网、电信业、信息产业、商业、传媒业等行业的综合体。网络游戏产