产品经理其实什么都不是，就是一个职位名称而已，英文名是 Product Manager，来到国内后，被翻译成产品经理，因此有

“

”

不少企业就根据产品经理这个名字，想当然地认为产品经理就是对产品进行管理的职位。

但这种认识不能说是错误的，但至少是片面的。
首先，产品经理是一种习惯性的称谓，也是被大多数行业所认可的，事实上，对于这个职位的称谓还有很多，例如我们熟悉

的品牌经理，除此之外，还有以下几种称呼：

顾客细分经理（customer segment manager），产业经理（industry manager），大型产品领导人（large product

leaders），方案经理（program managers），等等。

因此，我们不能从一个职位名称上就去断定它在企业内就应该扮演什么样的角色，至少产品经理这个职位不能这样去做。
第二，是职责决定职位，而不是职位决定职责。

“

”

按照国外的定义，产品经理就是负责对现有产品进行管理及营销的中层经理，也负责开发新产品，这只是一种简单的描述，

而不是定义。

那么，产品经理是什么呢？

产品管理者就是依据公司产品战略，对某个（线）产品（介质、服务、品牌）担负根本责任的企业管理

人员。-----《产品经理手册》

要理解这个定义，只需要抓住三个关键词就可以了。
1、依据公司产品战略

“

”

“

什么是战略，战略即为决定全局的策略，具体到产品战略中，则为对市场发展进行前瞻性和对市场参与者进行优劣态势的

”

判断，并据此而做出的对企业资源所进行的工作策略。

由此可以看出，对于一个企业来说，产品战略从本质上说，它只是提供一个方向性的纲领说明。
例如：某企业要求整体业务的市场占有率在 2010 年度中增长 10%；但是在 2010 年度中，如何实现 10%的增长目标，则需

要公司内所有的业务部门制定更为详细的策略和战术，例如销售部门需要制定 A 产品在不同区域销售的增长率，并把任务分解到

各区域负责人身上。

因此，从公司产品战略上看，它会涉及到多个部门的协同配合来实现战略目标，其中可能会包括市场、销售、渠道、研发、

客服、财务等多个并行的部门，如何能够有效的让这些部门运转起来，步调一致的按照公司的产品战略开展工作，这就需要一个

“

”

类似于大脑的公司组织对这些部门进行统一管理，这就是企业设立产品管理体系的必要条件。

而这个组织中的人员，就可以被称为产品经理。
也就是说，产品经理是对企业产品战略最熟悉，领悟最深，并执行最坚决的人群，他们是企业产品战略的代言人，执行者，

传道者。

2、某个（线）产品

我们知道，大多数公司都有多个，或者多线的产品，而产品战略具体到某个（线）产品上的时候，就会有所不同，这就是具

体的产品战略。

例如 A 产品作为公司的主要盈利产品，并处于成长期，在 2010 年度的目标是增加 20%的收入和 10%的市场增长率，这就说

明了，该产品的产品战略应该是利用成长期产品的优势，对各目标市场进行更有力的争夺，而 B 产品则属于公司试探市场的产品，

处于引入期，在 2010 年度的目标是首先要求保证产品的良性发展，其次才是获利的要求，这就说明了，该产品的产品战略是保

护性成长，并进一步对 B 产品的市场进行开发。

当企业有了多个产品和多种具体的产品战略后，就需要多个人来执行不同的产品战略。
例如，产品管理者甲执行 A 产品策略，产品管理者乙执行 B 产品策略，或者产品管理者甲执行 A 类产品策略，并把 A 类产品

下的 B 产品继续分配给产品管理者乙，C 产品分配给产品管理者丙，这都是可以的，具体要依据公司的产品（线）划分进行人员

安排。

而对于那些只有单一产品的的企业，可以建立产品管理体系，但是在此体系下，一般不设立独立的产品管理者，通常可以由

企业总经理或者副总代管，这样做的好处是可以减少沟通环节，提高企业的市场响应速度。

总之，产品管理者适合存在于多产品，多品牌，多市场的企业中，单一产品和品牌的企业一般没有必要设立独立的产品管理

者。

3、担负根本职责

这是在此定义中，需要重点说明的内容。

“

”

什么是根本职责？根本职责就是导致产品成功或者失败的策略和方法。
一个产品的成功可能会有好多原因，而一个产品的失败则只有一个原因，就是策略和方法的失误，我们必须承认的是，现在

“

”

市场上有好多并不是技术最好，服务最好的产品，都获得了很大的成功，田忌赛马的故事就是对这种现象的最好解释。

“

”

因此，作为产品管理者，更多的时候要担负的责任是让产品不失败，这就是产品管理者的根本责任。
那么这些根本职责都有哪些呢，以下为几个比较常见的职责。
1、根据公司产品战略制定所负责产品（线）的战略和目标
2、根据产品季（年）度情况调整产品战略和目标
3、根据公司产品战略优化产品（线）
4、根据产品市场反馈，为高层提出可决定的产品建议
5、有效的竞争分析和竞争策略
6、新产品开发
……

以上 6 点为产品管理者的根本职责，而我们经常见到的在此职责下的工作内容，又包括什么呢？例如：
1、用户需求的收集、整理和分析；
2、规划和定义产品策略；
3、跟进开发进度，协调部门关系和所需资源；
4、对市场部门进行支持
……

以上这些都是具体的工作内容，如果仅从工作内容上来判断一个职位是否是产品管理者，肯定是有问题的。