打造战略
想象一下别人是如何规划战略的。跃入
你脑海的很可能是一幅通常所想的景象:一
位高级经理,或是一群高级经理,坐在一间
办公室里策划行动计划,使其他同事能够按
时间表实施。这种策划基于理由-合理的控
制,系统地分析竞争对手和市场以及企业自
身的优势和劣势,将这些分析综合起来可以
获得清晰、明了、成熟的战略计划。
现在再想象有人正在打造战略。会呈现
出完全不同的景象,打造与计划的差异来自
于机械制造。打造能够通过掌握细节激发传
统的技术、奉献和完美。这时,头脑中没有太
多想法和原因,而是基于材料在手的感觉与
和谐,通过长期的经验与实践来完成。制定
和实施都融入了流畅的学习过程,在这样的
学习过程中形成了创造性的战略。
我的观点非常简单:打造的形象更加完
美的体现了高效战略最终形成的流程。在理
论上非常流行的计划的形象则会歪曲这些流
程,并误导企业无保留的信奉这些流程。
为了阐述我的观点,我将描述一个工匠
和一个陶艺人的经历,并将他们的经历与一
项调查结果进行对比,该调查涉及几十年来
众多企业的战略。因为对比双方的内容显而
易见差别很大,我的比喻和形成的观点最初
会显得比较牵强。然而,假如我们将工匠设
想为一个企业,我们不难看出他/她也必须
解决企业战略家们面临的相同挑战:清楚地
了解企业的能力,从而深入地思考战略方向。
从一个人的角度来考虑战略的制定,而不掺
入所谓战略行业中的其他因素,我们可以获
得企业战略形成的一些概念。正如陶艺人需
要打造手艺,企业的管理者也需打造战略。
陶艺人在工作时,坐在陶轮上的一块粘
土前。她的思想集中于粘土上,但是她同时
也明白自己位于过去经验和未来前途之间。
她非常清楚在过去的日子里她完成的和没有
完成的工作。她熟悉自己工作所需的知识,
Henry
Mintzberg 任 McGill 大学管理学
Bronfman 教授。他曾著有其余3 篇 HBR 的文
“
章,包括获得麦肯锡奖的 The Manager’s Job:
Folklore and Fact”(1975 年 7 - 8 月 ) ,最近
从事两个栏目的战略形成研究工作。