（1）企业形象识别系统（CIS）



理念识别（MI）

1. 企业愿景的确立。确立一个企业全体员工所接受和认同的共同愿景，并一起为将愿

景转变为现实而努力。

2. 企业核心价值观的提出。核心价值观对企业的决策和企业行为有着决定性的影响，

因此也是企业文理念层中最重要的内容之一。

3. 企业哲学的提炼。企业哲学作为对企业经理管理基本规律的高度总结和概括，作为

企业家对企业经营管理的哲学思考，对企业每一个方面的具体工作起到很大的知道意义 ，

产生非常重要的影响。

4. 企业宗旨的制定。企业宗旨反映了企业对待社会义务的基本态度，反映企业存在的

社会价值。

5. 企业精神的凝练。随着企业的发展，企业精神逐步形成并固化下来，成为鼓舞全体

员工为实现企业最高目标而奋斗的强大精神动力。

6. 企业道德的确定。道德规范是企业干部员工的重要行为规范。道德对行为的软约束

与企业制度对行为的硬约束想配合，不但可以弥补硬约束难以面面俱到的局限，而且能

够使企业干部员工的行为自觉地指向企业目标的实现，成为企业不可缺的道德力量。

7. 企业作风的设计。企业风气通过员工的言行反映出来，成为影响企业形象的一个重

要因素。



视觉识别（VI）

1.企业 Logo 设计。企业标志是企业整体形象的浓缩和集中体现，是企业目标、企业哲

学、企业精神等的凝聚和载体，是社会公众产生对企业的印象和认知的重要途径。

2.企业形象设计内容。可以通过设计企业旗帜、企业歌曲、企业服装、企业名片、企业画

册、企业纪念品以及企业日常用品（如工作证、信笺、文件夹、档案袋、记事本、标签、灯箱等

的）来反映企业形象。

3.企业网站设计及维护等。企业网站可设计为外网和内网，社会公众通过外网来了解

公司情况，企业员工则可通过公司内网办公、相互交流等等。

4.企业物质环境设计。良好的企业物质环境，不但使员工们心情舒畅工作高效，而且

能够充分反映企业的品味、情趣和综合实力，有利于塑造良好的企业形象。

5.企业报刊设计。企业报刊主要流通于企业内部，可定期少量制作印刷。

6.企业员工手册设计。内容主要包括企业概况、企业文化、员工行为规范、与员工有关