7．富士电梯
产地：上海、廊坊
　　广东东莞市富士电梯有限公司,全面引进日本富士电机株式会社控制技术配套香港富
士合作生产的曳引机,使电梯性能达到国际一流水平。本公司产品不单止比普通 VVVF 电
梯更省电 20%、消耗小、更耐用、而且舒适感好、质量可靠、多功能、价格合格,实在是质优价
廉。现已成为国内颇具规模的集电梯制造、销售、安装、售后服务为一体的企业。
8.大连星玛电梯
产地：大连
大连星玛电梯有限公司的前身是大连乐金（LG）产电有限公司。公司成立于 1995 年 11 月,
1997 年 10 月份大连工厂正式投入生产。1999 年韩国 LG 与连续四年被美国 FORTUNE 杂
志评为非常受尊重的企业 UTC 公司（美国联合技术公司）合作,于 2001 年由乐金（LG）
电梯正式更名为星玛（SIGMA）电梯。2005 年 10 月,随着韩国 LG 股份的撤出,大连星玛电
梯成为 OTIS 电梯的全资子公司。
9．康力电梯
产地：江苏吴江
康力集团有限公司是一家集设计、开发、制造、销售、安装和维护为一体的现代化专业电梯
企业集团公司；是中国国内最主要的电梯供应商之一。集团公司下辖电梯生产、部件制造、
电梯销售、安装维保、房产开发等全资子公司。

奥的斯、三菱、日立三大电梯品牌策略对比分析

电梯行业三巨头品牌策略分析

奥的斯(OTIS)、三菱(MITSUBISH)、日立(HITACHI)这三大电梯品牌占据了国内电梯行业的
头三把交椅，是什么原因呢?当前国内电梯生产企业有 500 多家，品牌也达到 300 多个。
而这三家电梯公司在国内的每年销售总量却超奥的斯(OTIS)、三菱(MITSUBISH)、日立 
(HITACHI)这三大电梯品牌占据了国内电梯行业的头三把交椅，是什么原因呢?当前国内
电梯生产企业有 500 多家，品牌也达到 300 多个。而这三家电梯公司在国内的每年销售总
量却超过了中国电梯市场的 50%。我想把他归结为以下几个方面的原因：
　(1)历史原因
　　根本上讲，中国的电梯工业在 60 年代就开始上路了，那时候风光的国有四大电梯厂，
上海电梯厂、北京电梯厂、天津电梯厂、广州电梯厂出产的电梯质量可靠，技术过硬。进入
80

 

年代 80 年待初，北京电梯厂跟迅达合资了，从经济效益和推动中国的电梯发展，这

次合资是最成功的，由于合资后期中瑞双方就股权等一些列问题未能达成意向，原迅达
解体，衍生了一大堆电梯企业，如今比较知名的江浙一带和上海附近的电梯厂如康力、申
龙、巨人、赛诺瓦、江南等基本上都来自迅达原有的零部件供应商。
　　80 年代中，天津电梯厂跟奥的斯合资，就是今天的天津奥的斯了;上海电梯厂跟三菱
合资，就是今天的上海三菱。这两家厂。天津奥的斯在进入九十年代后期就走入了迅达的
老路，又造就了一批新新的民营电梯企业。而上海三菱则在江浙一带带起了无数电梯零配
件公司。目前上海三菱依旧有中方控股，这是比较成功的，但就长期和国家工业的角度而
言，品牌才是企业的核心价值，所以上海三菱应该继续加大力度打造上菱品牌，而不是
整天打着三菱的幌子。以今天上海三菱的知名度，完全有能力开发自己的品牌了。
　　80 年代后期，广州电梯厂与奥的斯合资，1 年不到就夭折了，合资基本未能成功，
日本日立从三菱的成功看到了机会，很快与广州电梯厂达成了合资意向，96 年合资的三