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广告大观理论版 2010.6
明、树新风”公益广告活动； 2008年8月，中央纪委办
公厅、中央宣传部办公厅、国家工商行政管理总局办公
厅、国家广电总局办公厅联合下发了《关于开展“扬正
气，促和谐”全国廉政公益广告创作展播评选活动的通
知》；2009年国家工商行政管理总局、中央精神文明办
组织了第八届（2007-2008年度）全国优秀公益广告作品
评选活动等。当前，节能减排保护环境是政府工作的重
表1 全国公益广告历届评选活动一览表
序号
届 次
年 度
主 题
1
第一届（视同）
1996年度
中华好风尚
2
第二届（视同）
1997年度
自强创辉煌
3
第三届
1998年度
全国优秀公益广告评选
4
第四届
1999-2000年度
全国优秀公益广告评选
5
第五届
2001-2002年度
全国优秀公益广告评选
6
第六届
2003-2004年度
全国优秀公益广告评选
7
第七届
2005-2006年度
全国优秀公益广告评选
8
第八届
2007-2008年度
全国优秀公益广告评选
表2 近三届（2003-2008年）中国优秀公益广告作品分类统计表
数 量
民生类
环保类
政治类
（届/件）
（件/%）
（件/%）
（件/%）
第六届
80
53
66.25%
16
20.00%
11
13.75%
第七届
75
59
78.67%
15
20.00%
1
1.33%
第八届
194
149
76.80%
29
14.95%
16
8.25%
要内容之一，也是中国公益广告创作的主题之一。优秀
作品有《我要节约用水》、《参与垃圾分类，共建美好
家园》、《沙漠化——鱼篇、世界篇、城市篇》等。
全国优秀公益广告评选正式排序始于第三届，以后
按照两年一届的时间顺序依次举办。2009年经国家工商
行政管理总局批准，在中国传媒大学建立全国公益广告
创新研究基地，其主要任务是开展公益广告运作模式、
资金保障、法制建设、促进机制等基础性课题研究，为
主管部门制定相关政策法规提供参考，同时担负起全国
优秀公益广告评选工作（见表1）。
我们对第六、七、八届全国公益广告获奖作品按照
主题进行了分类统计，如表2。从数据中可以看出全国优
秀公益广告评选中，环保类主题的作品所占的比重高于
政治类，低于民生类，关注度处于第二位。图2直观地说
明了这一点。
我们再对环保类作品进一步细化，分别对动物类、
环境类、节能类进行统计，见表3。图3是环保类公益广
告发展趋势图，可以直观地看出，在环保类公益广告
中，节约能源为主题的公益广告数量增长明显，2007年
已经接近环境类广告。这一增长趋势反映了全社会对环
境保护问题的关注程度。
中国广告协会对于环境保护公益广告的评选
中国广告协会是中国广告的行业组织。1989年，中
国广告协会举办了首届“全国优秀广告作品展”，截止
到2010年已经连续举办了十六届，并在2009年和2010年
设立中国公益广告黄河奖。新设立的公益广告黄河奖与
原来设立的“长城奖”成为一年一度的广告节的两大奖
项。2010年第十六届中国国际广告节公益广告的创作主
题是：低碳时代。参赛作品的创意表现了人类社会与生
态环境和谐发展的理念，围绕全球可持续发展理念和
“低碳革命”发展趋势，围绕以“低能耗、低污染、低
排放”为基础的低碳经济模式和低碳生活方式，倡导
“经济社会发展与资源环境保护双赢”的发展目标。经
过评选，4件作品获得金奖，8件作品获得银奖，14件作
品获得铜奖；为了鼓励参赛者，获得入围奖的作品多达
407件。第十六届黄河奖影视广告作品《还我山水》、
《钟表篇》、《野生动物命运就掌握在你的手中》、
《愚公新篇》四件作品各有特色，《还我山水》制作精
美，创意巧妙；《愚公新篇》改编脍炙人口的典故，表
现诙谐，立意深刻。
表3 近三届（2003-2008年）环保类主题作品细分统计表
数 量
动物类
环境类
节能类
（届/件）
（件/%）
（件/%）
（件/%）
第六届
16
6
37.50%
9
56.25%
1
6.25%
第七届
15
4
26.67%
7
46.67%
4
26.67%
第八届
29
6
20.69%
12
41.38%
11
37.93%
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