2005

2700

65

咨询公司用德尔菲法对影响洗衣机销量的主要因素进行了市场调查，从研究部门、家电经

销商和知名家电企业选择了 36 名专家实施调查。在意见征询表中，列出了质量、价格、品牌、外
观、噪音、自动化程度和售后服务等到项目，要求专家从中选择 3 个影响销售的主要因素，并
按其重要性排序。在第二轮征询后，按专家排序情况和评分标准（排为第一位的给 3 分、排为
第二位的给 2 分，排为第三位的给 1 分）评分，排在前 5 位的为质量、品牌、价格、自动化程度
和外观 5 个因素。第三轮征询后，36 名专家对该 5 个因素重要性排序的人数分布情况如表 2-2
所示。
表 2-2           对 5 个因素的重要性排序意见表
专家

 

   因素

人数

排序

 

质量

 

品牌

 

价格

 

自动化程度

 

外观

第一位

12

10

5

2

7

第二位

7

15

7

3

4

第三位

6

5

10

7

8

问题：
1、

  

咨询信息的采集除了委托单位提供外，还有哪些采集途径？

2、

  

如果当地 2006 年洗衣机的平均价格下降到 2500 元/台，用价格弹性系数法预测当地

2006 年洗衣机的销售量。

3、

  

以第三轮征询的专家意见为依据，按评分标准分别计算影响洗衣机销售的 5 个主要因素的

得分（列出计算过程），并按分值排序。

4、

  

为增加销售并改善经营业绩，该企业应如何调整竞争策略？说明理由。

 
三、（25 分）

某拟建工业生产项目，基础数据如下：

1、

  

建设投资 5000 万元（其中含无形资产 600 万元）。建设期 2 年，运营期 8 年。

2、

  

资金来源为银行贷款和项目资本金。贷款总额为 2000 万元，在建设期间每年均匀投入贷款

资金 1000 万元。贷款年利率为 10%。贷款按照等额还本、利息照付方式在项目投产后 3 年内
还清（年未支付）。无形资产在运营期 8 年中，均匀摊入成本。固定资产残值为 230 万元，
按照直线法折旧，折旧年限为 8 年。

3、

  

建设项目的资金投入、收入、成本相关数据见表 3-1（流动资金全部由项目资本金解决）。

4、

  

企业所得税税率为 33%，盈余公积金和公益金按照锐后利润的 15%提取。

表 3-1                     

          

建设项目的资金投入、收入、成本表

单位：万元

序号

项目

计算期

1

2

3

4

5

6

7~10

1

建设投资(不含建设期利息)

2500

2500

 

 

 

 

 

1.1

项目资本金

1500

1500

 

 

 

 

 

1.2

银行贷款

1000

1000

 

 

 

 

 

2

流动资金

 

 

500

125

 

 

 

3

销售收入(不含增值锐)

 

 

4000

5000

5000

5000

5000