类型 方法简介

特点

适用情况

市场

普查

对市场进行逐一的、普遍的、全面的

调查，以获取全面、完整、系统的市
场信息。可以确定一定的市场范围进

行普查，也可以就市场某一方面进
行专项普查。

普查时间长、耗

费大、难以深入

市场范围较小、母体

数量较少、调查时间
比较充裕，可以选用

市场普查的方法

重点

调查

在市场调查对象总体中选定一部分

在总体中处于十分重要地位的企业，
或者在总体某项指标总量中占绝大

比重的一些企业进行的调查。

能够以较少的

人力和费用开
支，较快地掌

握调查对象的
基本情况

常用于产品需求和原

材料资源需求的调查

典型

调查

在调查对象总体中选择一些具有典

型意义或具有代表性的市场区域或
产品进行专门调查。搞好典型调查的

关键在于把握调查对象的代表性，
它直接关系到调查效果。

调查企业或范

围较少，人力
和费用开支较

省，运用比较
灵活

具有代表性

抽样

调查

从所要研究的某特定现象之总体中，

依随机原理抽取一部分作为样本，
根据对样本的研究结果，在抽样置

信水平上，推断总体特性的调查方
法。

工作量小、耗时

短、费用低、信
度高

应用比较广泛