该计划书为一年计划，针对的是中国大陆留学市场，该市场推广计划目标是打开广
东省的留学市场，该计划的主要特点是以点带面，从具体某一学校入手，后逐步推
广到邻近学校，市，最后推广到整个广东省。

2.0 情况分析

广东总人口 9544 万（2009 年），中等教育在校生人数约 792 万人，高等教育在校生
约 167 万人（广东年鉴 2008）。

    广东为中国第一经济强省，在许多经济指标上都列各省第一位； GDP 从 1989 至 2010

年连续 21 年居全国第一。

2.1 市场分析

2.1.1 市场统计

2009 年全国留学人数达到 22.93 万，据分析，广东省留学人数约为 4 万人，约 95%为
自费留学，据 2009 热门留学国家中，新加坡所占比例为 1.4%。

2.1.2 市场需求

目前留学市场迎来"刚性需求"时代。由于金融危机的原因，出国留学的费用降低了三
分之一，很多国家降低了分数和签证门槛，同时推出留学新政策。新加坡的留学费用
将减少约 4 万人民币，而且新加坡政府为了鼓励移民，还特别颁发教育津贴和银行无
息贷款，普通工薪家庭也可以轻松应付相关费用支出，家庭教育成本会明显降低。

2.1.3 市场趋势

中国未来留学的市场趋势为：
1．

“

” “

”

从 目的不明 到 为职业发展 而留学

2．

“

”

从 英美加 热点到各国全面开花

3．

“

” “

”

从 高收入家庭留学 到 工薪留学

4．

“

” “

”

从 追名校 到 适合的才是最好的

5． 留学方式选择日渐扩散

    

2.1.4 市场增长

2009 年度我国出国留学人员总数为 22.93 万人，其中自费留学 21.01 万人。近年来广

东省的各类出国人员人数一直以每年 16 个百分点的速率递增，而自费留学的占了绝
大部分。

   
   预计广东省在未来 5 年内的出国留学人数的平均增长率为 20%，留学市场的需求也将

不断增长。