三、 繁殖监控：品牌如何计划生育
固守一个品牌是很难的，也是没必要的，必须随着竞争环境的改变而繁殖出新的品牌来。
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但品牌繁殖也不是随意的，必须学会 计划生育 。在母品牌与子品牌的繁殖关系中，我把它分
为 3 种类型。
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一是 近亲繁殖法 。即：从子品牌上能明显地看出母品牌的痕迹。该方法的优点是：子品牌
能最充分地利用母品牌的知名度、美誉度和影响力。但缺点是：一损俱损，多米诺效应很明显。
例如电脑处理器的 PⅠ、PⅡ、PⅢ 等。
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二是 远亲繁殖法 。它是指：子品牌带有母品牌的痕迹，但又较明显地区别于母品牌。例如
在阿香婆之下，繁殖出阿辣婆、阿酸婆等品牌。这种方法是折中之法，既能比较有效地利用母品
牌的影响力，又能较好地避免多米诺效应。
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三是 无亲繁殖法 。即：子母品牌之间有很大的差别，若不特别注明，难以看出二者之间
的母子繁殖关系。例如鹏达（母品牌）与大决战、领航等（子品牌），只从表面上看，根本不可
能知道它们是母子繁殖关系。该方法能最有效地防止一损俱损，但不能充分利用母品牌的影响
力。
四、宣传监控：防止自己栽花，他人得柳
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在进行品牌的宣传时，往往发生 自己栽花花不开，反让他人柳成荫 的现象。包括:
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（一）广告词 为他人做嫁衣 。 师爷老酒，传奇美酒 ，本意是宣传 师爷 牌酒，但别人
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抢先推出 传奇 牌酒，不花一分钱广告费，即捡了个大便宜。
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（二）过于突出产品名称，而忽略了品牌宣传。比如中华鳖精，广告中太强调 中华鳖精
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这一共用的产品名称，而忽略了 圣达 品牌的宣传。结果，消费者都知道了 中华鳖精好 ，却
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不知道 圣达牌 。于是，（各种）中华鳖精火爆，圣达牌却落个死翘翘。
品牌总监一定要切记：让消费者记住品牌并产生购买欲望，是最好的宣传；让人记不住品
牌，是无效宣传；而若令人误记为其他品牌，就等于自己花钱为对手做广告，这是罪该万死的
宣传。
五、王牌监控：饮鸩不能止渴
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现在流行王牌，商场货柜上 王公皇后 成群结队。的确，冠以 王牌 有不少好处：一是豪
华气派；二是利用了原有品牌的影响力；三是王牌产品价格可抬高，能带来明显的短期收益。
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但王牌的负面作用更大：加上了 王字 ，就宣告本品牌达到了最高水平，那么以后再有更好的
换代产品出来，该叫什么？只能再取个新品牌，一切从头开始，而且，如果冠以王牌的产品质
量并没有太大提高，还会让人认为：王牌也不过如此，非王牌就更糟了。这样，还会殃及其他
产品。