些漫画角色也不时地被商家用作产品的虚拟代言人或者为产品站台。
    总结这些成名的角色，最初的表现形式都是轻便的小漫画或 flash 动画，描画线条简单
但形象可爱，主题风格轻松幽默，多为描述上班族或一般人的生活工作方面的小事情小
心情。这样的形式和主题风格内容为有点忙有点烦闷的上班族提供了一个通风口，因而在
上班族中大受欢迎。

但这些角色的形象仍然比较单薄，很多漫画的内容对白过于随意，甚至只是抄些笑

话小语，现阶段如果拍成动画片恐怕有相当大的商业风险，而且如果没有持续而深入的
经营，很容易会渐渐被人遗忘。

单行本、电视剧和电影
    在漫画杂志或互联网上成名的漫画，已有较成功的单行本或合集发行的例子。比如《楼
兰旖梦》(原载于《新蕾 STORYl00》)《长安幻夜》(原载于《新蕾 STORYl00》与《漫友?动画
100》)以及《张小盒 OFFICE 异想记》等。但单行本限于目前中国漫画受众的人均收入和知识
产权保护环境，市场空间不大，除了最出名的作品外，商家可能不太愿意冒风险出一般
作品。
    动漫电视剧则虽然在产量上不断陕速发展，却缺乏影响力大、有持续热度的作品，多
数仍在盈利边缘挣扎。据报道，一部 26 集×26 分钟的动画片，投资额一般在 1000 万元左
右，制作周期需要 4 年，而国内电视台收购动画片的价格非常低，中央电视台的购片价
格为业内最高，500 元／分钟的价格仍然远低于生产成本。一般动漫仍然间接依靠在电视
台放映插播广告盈利的模式，吸引的受众多是缺乏消费能力的低龄儿童，广告收入不高 ，
因此也限制了电视台的购片价格。
    从 1999 年的《宝莲灯》后，中国便没有产生过有较大反响的国产动漫电影，但今年，中
国动漫电影似乎在数量上开始了良好发展的势头，六一至暑假期间，有《葫芦兄弟》、

《潜

艇总动员》、

《赤松威龙》、

《真功夫》和《风云决》5 部动漫电影紧凑上映。

《葫芦兄弟》是从 20

几年前的连环画《葫芦娃》到前几年的动画电视剧到今年再改编成动画电影。2003 年起在
多个动画频道播放的家庭动画情景喜剧《快乐东西》也推出了电影版《真功夫溉《风云决》则
改编自香港漫画家马荣成十几年前的漫画。虽然这几部影片制作都相当用心，但就目前的
反映来看，都不及《功夫熊猫》卖座和叫好。

至目前为止，《风云决》票房为近 3000 万，《葫芦娃》票房为 1000 万元左右，2006 年

投资 1．3 亿元拍摄的《魔比斯环》全国总票房仅有 300 多万元，去年的《宝葫芦的秘密》和
1999 年的票房冠军《宝莲灯》也都在 2000 万元左右，与《功夫熊猫》1．35 亿元以上的票房
收入差别悬殊。原因则是《风云决》、

《葫芦娃》等在内容和画风方面缺少新的惊喜，受众也

较为低龄化，例如《风云决》据报道影院里很少有 18 岁以上观众，《葫芦娃》主打的受众是
小学生。这也说明，如果仅靠旧的东西稍微翻新一下，没有真正的创新与提高，很难有很
高的吸引力和收益。

动漫如何教育未成年人
    有不少动漫界人士认识到这一点。中国动画学会副秘书长李仲秋在接受记者采访时表

“

示： 目前，中国动漫最缺高端的创作和策划方面的人才。我们现在的动画不管是人才培
养还是社会舆论导向，一直把动画片看成是单纯的美术或是动画艺术，忽略了动画片的

”

核心本质是讲故事。
    事实上，中国相当一部分的动画片，主题都偏重于对未成年人教育。这一点，与主管
部门的思维导向有很大关系。今年 2 月刊发的《广电总局关于加强电视动画片播出管理的
通知》便要求，自 5 月 1 日起，全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片、介绍境