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公司贝恩公司发布了一份关于中国奢侈品市场
的调研报告，报告显示，2009 年中国消费者的
奢侈品消费总额约为 1560 亿元人民币，在
2010 年中国内地奢侈品市场的增长中，约有
67%来自于新增消费者，奢侈品消费显示出了
强劲的发展势头。这说明中国白酒的奢侈化的
消费基础正在不断被夯实，市场对于奢侈化的
高端白酒接受能力正在不断抬头。

国窖 1573 中国品味

随着中国新富阶层的崛起和消费需求的升

级，中国奢侈品消费迅速上升，高端白酒作为
中国高端人群日常生活中的一个重要消费内
容，伴随着消费水平的升级，其价值也逐渐攀
升，高端酒的奢侈化趋势日益明显。

趋势二：区域名酒全国化——

——

——

——创新，让区域

名酒焕发新生，布局全国

从茅台、五粮液、剑南春、泸州老窖、水井

坊等一线名酒“领导品牌”的愈来愈强大价格越买
越高，到郎酒、习酒、洋河、宋河、口子窖等
二线名酒的“高增长复兴，全国化布局”，再到白
云边、枝江大曲、河套老窖等三线名酒在区域