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2011

年5月刊

旅游经济研究

出口，容易招致该地区或国家对我国产品的抵触和报复。我国服
装出口贸易应进一步实施出口市场多元化战略，在巩固和加强对
原有市场出口的同时，还应积极加大对其他国际市场开发力度，
尤其要重视那些拥有巨大潜在利润的市场。

（四）加强绿色营销意识
绿色营销起源于生态环境的不断恶化与消费者环保意识的增

强，在可持续发展的目标之下，服装企业调整自身行为，在制定
企业发展规划和进行生产、营销决策和管理时，都必须时时注意
绿色意识的渗透，切实把环境保护贯穿于服装的设计、制造、包
装、使用以及服务等各环节中。 

四、我国服装产业发展趋势

随着中国服装产业进一步向纵深发展，中国服装产业格局、

竞争力格局正在发生重大变化。

我国服装行业目前已经呈现出整合和提升的趋势，进入更加

复杂的经营竞争格局，已进入产业、品牌、商务以及资源价值、
商业规则和社会责任的系统复合经营的深度竞争时代。 

（一）产业转型加快，竞争加剧
服装行业作为传统产业，近年来淘汰率明显上升，大多数企

业已经从产品营销转向商品营销，个别企业格外强调产品的形
象、品牌口碑和附加值。众多品牌服装企业在一线城市、省会和
重点城市开设专柜，占据稳定的市场，但仍需加大投资力度，进
行渠道的纵深延伸。 

（二）品牌细分时代到来 
伴随着新一轮国内服装市场重新“洗牌”，品牌和市场细分

已不仅仅局限于品种、档次、区域的细分，更表现在产品风格和
消费群体的深度细分，深度细分的竞争焦点是文化、创新和研
发，市场细分不仅仅为品牌生存发展提供了一次难得的机遇，也

为企业的多品牌发展创造了条件。 

（三）加工企业与经销商分工
近年来，中国服装企业纷纷实施了“耐克”的“轻资产运营

模式”，即借力于广阔的产业资源，将产品制造业务外包，达到
多方共赢的目的。该模式既可使品牌在短期内实现销售收入的高
增长，迅速扩张市场份额，同时又可降低企业的库存和负债率，
使企业能将主要力量投入到产品研发和市场推广环节，该模式加
速了专业加工企业与经销商的分化，促成了“职业经销商”的诞
生和成长。 

（四）倡议低碳消费
随着新一代消费群体的不断扩展，我国本土服装消费需求日

益向注重体验消费和商品质量的方向转变。“低碳”已然成为现
代经济社会关注的焦点，并将逐步成为将来发展的重点。倡议绿
色文化，树立低碳的服装消费观念，倡议穿衣的新环保理念将成
为未来服装市场的开展趋向。

参考文献：

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2004(9)

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务,2007,(3):6-9.

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董霞、丁雪梅、孙美蓉、陈庆东.技术性贸易壁垒影响我国纺

织服装产品出口的现状分析江苏纺织[J].2005,(5)

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[5]

李向东.关于出口服装存在问题的研究与探究[M].辽宁进出口

商品检验1996.05

[6]

周宪刚.发展我国服装出口问题[J]. 1981.05

四、实现威海高新区发展模式转变的建议

（一）实现威海高新区由外延型发展模式向内涵型发展发展

模式转变

由外延型发展模式向内涵型发展发展模式转变，调整和优化

用地结构，提高土地利用效率和产出效益。调整招商引资思路，
加大有利于创新的资源供给力度，明晰“专业化园区+研发孵
化”的发展格局。

（二）清理对高新技术企业的优惠政策
把政策资源供给的重点转向对创新活动的支持，在政策资源

的使用上注重研发、创新及创业活动，实现优惠政策的目标群体
由高新技术企业向具体的项目和活动转型。将有利于科技进步、
科技创新的项目和活动作为主要的政策目标群体，而无论其是高
新技术企业还是传统企业，无论其处于赢利阶段还是尚未市场化
的阶段。

（三）挖掘新的经济增长点并优化产业结构

生产性服务可能成为新的经济增长点，要注重发挥生产性服

务业的作用，威海高新区要实现由制造业为主向制造业和专业服
务业相结合的方向转变。

（四）政府职能定位及转变
政府真正能有效发挥作用的领域应该是依靠市场机制无法解

决的领域，政府职能从“经济建设型”向“公共服务型”的转
型，强化协调功能，搭建创新平台。

（五）走出威海火炬高技术产业孤岛、实现高新区与威海市

互动发展

高新区的优势是在相对独立的环境下形成的，是孤岛效应。

随着形势变化和城市化进程加快，高新区走出孤岛、融入威海市
经济建设将成为必然。在走出孤岛与威海市融合过程中，在高新
区通过制度创新继续保持优势、在区域经济发展中更好地发挥示
范、带动和辐射作用的同时，实现与母城的协作发展更具现实意
义。

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