色、音、光的活用

注意

I  

        

        

        

量感

动态的展示活性化

壁面柱陈列用品全部用商品来掩盖

兴趣

D 品种

        

（量、数、宽度）

在眼睛的上访、

展示情报

        

        

在售卖空间作有变化的陈列

有意识的表现、故事设定主题

欲望

M  

        

店铺服务

背景音乐、创造快乐的气氛、安全感、

        

        

舒适性、接待

站在客户的立场展示

记忆

A  

        

        

        

顾客服务

接待

站在顾客的立场上接待

行动

  第三章、陈列展示中的色彩常识

一、色彩的基本运用
1         

、

色彩的来源：光，没有光就不存在色。于是就产生了色谱：

此色环是为了容易了解而将其单纯化之物，以红．黄．绿．蓝４色为基本色，其间有各种的混色（红＋黄―
橙，黄＋绿―黄绿，绿＋蓝――蓝绿，蓝＋紫）的配置，上下简单的分成了暖色系和寒色系。
2         

、

色彩形成的两大因素：

?        科学因素：如：同一物体因光源不同而产生色彩变化，物体于物体之间反射光的相互影响使色

彩的表现不同。
?        感情因素：指色彩给人的影响。同一色彩因人不同而产生的感受不同。
?        色彩是视觉反映最快的一种。是美感中最大众化的形式。

二、色彩的三要素：
1         

、

色相：色彩的相貌和彼此间的区别。

2         

、

协调色、对比色、补色：

?        首先要读懂色环，在赤橙黄绿青蓝紫的丰富色彩中，红、蓝、黄是基本的三原色，比如绿，是

由蓝黄两色调出来的，每两个颜色之间存在着协调、对比、补色三种关系。
?        在色环上挨得越近的颜色越接近，比如红与橘便是一对协调色。隔开的便出现差距，比如绿和

紫便是一对对比色。对比最强，反差最大的称之为补色，如红与绿、黄与紫便是补色。
3         

、

色彩的明度：

指色彩的明暗程度（深浅）。不同颜色相比较的明亮度。

如：赤橙黄绿青蓝紫中，黄色明度最高，兰色、紫色则最低；
同一颜色中，加入黑色后，明度降低，加入白色后，明度升高。如浅红的明度高于大红，大红又高于深红。
4         

、

色彩的纯度：

指色彩的鲜艳程度和颜色中所含彩色成分多少，是颜色的纯粹程度。例如：黄色中掺入一点黑，或其他颜色，
黄色的纯度就会降低，颜色略变灰。

三、色彩的感觉
1         

、

色彩的冷暖感：

红色、橙色、黄色为暖色系；蓝色、蓝绿色、蓝紫色为冷色系。绿紫色和无彩色属于中性色。在无彩色中，

白色偏冷，黑色偏暖。
2         

、

色彩的轻重感：

由色彩的明度决定。明度越高分量越轻；色谱中，黄色最轻，紫色最重。白色轻，黑色重。
3         

、

色彩的远近感：

由色彩的纯度决定。纯度高的往前进，纯度底的往后退。可以形成色彩的层次。、同类色相配：
指深浅、明暗不同的两种同一类颜色相配，比如：青配天蓝，墨绿配浅绿，咖啡配米色，深红配浅红等，同

类色配合的服装显得柔和文雅。
2、近似色相配：

指两个比较接近的颜色相配，如：红色与橙红或紫红相配，黄色与草绿色或橙黄色相配等。近似色的配合效

果也比较柔和。
3、强烈色配合：

 

指两个相隔较远的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，这种配色比较强烈。
4、补色配合：

指两个相对的颜色的配合，如：红与绿，青与橙，黑与白等，补色相配能形成鲜明的对比，有时会收到较好

 

的效果。

第四章、陈列展示的功能要素
商品展示的功能要素是商品陈列展示入门的起点和检测标准，同时也是其最终目的。它包括商品属性、审美

趋向、表现角度、消费行为心理、人体工程原理以及相关惯例和共识等等。上述要素同步综合作用于整个陈
列展示的基本操作过程中。

一、商品的属性：
包括色系、款式、功能、商标、质料、设计格调、价位、工艺、规格和产地、工序等等。
?        

“

”

确立目标切入口，务求 知己知彼 。