要掌握货品陈列的技巧，充分地体现品牌风格的形象。还要掌握以下的基本知识。

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” “

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”

 

颜色的识别一般是从 色相 、 明度 、 彩度 等这三个观点来加以分类和识别。
在我们的日常生活中，大约是以红、黑、白、灰、赤、黄、绿、蓝、紫等十种颜色为基准，然后

“

……”

再以 这颜色类似于什么颜色

的方式来识别其它颜色的名字。这种颜色的名字就是这

 

种颜色和色相。
“

”

“

”

明度 是指颜色的明暗度。（也就是我们日常生活中讲的 反光度 ）。在配色时，若明度

 

差距越大，就会使眼睛容易感到疲劳。
“

”

“ ” “ ”

彩度 是指同类颜色的 浓 、 淡 饱和度（也就是我们常道之艳彩），彩度越高，越会形

 

成奇特感。

 

色相环

一、     

 

颜色的类别及特性。

（一）     

 

冷色系和暖色系

会给人温暖印象的颜色，如红色、桃红色等，称为暖色系；反之，蓝色、紫色、灰色等到会

 

给人寒冷印象的颜色为寒色系。
在货品陈列时，则应好好考虑卖场因素及客户心理，从而才决定选择颜色的基调，这是

 

很重要的。
（二）     

 

膨胀色和收缩色

颜色有了膨胀色和收缩色之分。所谓的膨胀色，就是会向外膨胀、扩大的作用，基于这种
作用，那么看起来会比较强烈，如红色、桃红色等暖色系或明度较高的颜色，如白色、桃
红色、朗褐色等则属膨胀色：反之，看起来象是会被收进背景里ニ频模惺账踝饔玫模
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二、     

 

配色时应注意的要点

（一）     

 

产生疲劳感的配色

颜色可分为有镇静精神作用的颜色和会带来疲劳感受的颜色。如都用彩度较高的暖色系，

 

则会对眼睛造成疲劳感，反之，寒色系的颜色则有镇静作用及提高注意力的功能。
另不只是单色，就连配色也有疲劳的配色及非疲劳的配色。当两种颜色搭配起来时，明度

 

的差距越大，就越会增加疲劳感。
（二）     

 

主调的定相

所谓的主调，是指在配色的时候，应先决定出面积占得最大的颜色，然后把与此基本色

 

之为主调颜色，运用同系列的颜色，可以更容易地表现出颜色的物质。
（三）     

 

对比度

以色相、明度、彩度相对的颜色作用相互搭配，来表现对比，从而塑造出富行动力、动感、

 

积极主动的形象。
（四）     

 

颜色的区隔