位人群进行相应的划分，把专卖店划分为不同的区域，每块区域分别排列不同风格

的服装，这样有便于消费者选择自己喜好、适合自己风格的产品。

另外，还可以考虑将相同风格的男女服饰排列在附近区域内，这样有助于情

侣或其他人群的选择。总之，服装陈列的一定要遵循消费者的意愿，按照其要求进

行排列。

2.1.2 运 用 灯 光

另外，服装店内良好的氛围如店内的灯光、色彩、音响和温度等的运用，不仅

能够给顾客以美的享受，还可以吸引消费者驻足，刺激消费者的购买欲望。

对于灯光的选择，可以选择适合场景的音乐等，表现店内的特色个性，如一

些国外品牌，最好不要选择中国古典音乐等，这样会造成整个场景的混乱，灯光宜

采用柔和且接近于自然光的光源，不宜使用过于复杂、鲜艳的有色灯光，以免顾客

对于服装的色彩产生视觉上的色差。因此在专卖店的服装陈列中，可以利用这些音

乐、道具等来达到整个场景的一致、统一，表现个体店面的差异性。

2.1.3 运 用 色 彩

现实生活中的色彩分非彩色和彩色两类。非彩色是指黑、白、灰系统色，其只

有明度属性；彩色是指除了非彩色以外的所有色彩，其具有色相、明度和纯度的属

性。

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[2]同时色彩还可以分为暖色调、冷色调和中性色两种，因此，色彩的不同组合

有多种运用的方法。

在专卖店中，一般是以主色调为主，并点缀相应辅色相互变换，在流行色的

基础上吸收自然色彩、仿古色彩、人文色彩等，选择富有现代感的合适色彩，创造出

个性、多变的感觉。色彩搭配所产生的美感千变万化，但总体来说，及对比与调和得

关系博弈。

对于色彩的对比与调和，可以采用如下的方法：1.同类色（选择一种色相，调

整其明度和纯度形成一个色彩系列，这样的配色同意和谐，有层次感）2.对比色

（一种颜色占有较大面积，以辅助色进行对比，这样能够起到点缀并丰富色感的作

用）3.邻近色（选择色彩相近的颜色，这样容易形成主色调明确、柔和、统一的效

果）等。在专卖店中，色彩的格凋贯穿于地面、天花板、墙面、货架，甚至是工作人员

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