如：高亮度的色彩吸引路人的注目，同时通过店面建筑的语言，体现出品牌
的某种特性，是使品牌深入人心的重要途径。

　　6）货场区域的合理设置。货场区域的设置要有一条流动线，让消费者从
进门到出去，能顺着产品陈列的指引方向，自觉地看完产品，不存在产品陈
列的死角。它与试衣区、休息区有明显的区别，同时又形成一个整体。主要的目
的是让消费者能更好地挑选自己满意的产品，并对全部产品有大致的了解。

　　7）消费者休息区设置。消费者休息区是一家内衣专卖店人性化的表现之
一。陪伴女友或太太选购内衣对男士来说是件苦差事，而在休息区，他们就能
感受到体贴、周到的服务。例如：在消费者休息区配有舒适的沙发、茶几、摆放
各类时尚新潮的女性杂志及关于汽车、足球等方面的杂志，以及使用
VCD/DVD 播放品牌的动态新闻或精彩绝伦的内衣秀等。让每一个到专卖店的
人，都能感受到温馨、细致的服务，进而树立品牌的美誉度和忠诚度。

　　8）POP 广告的设置。POP 广告是卖场必不可少的推广品牌的手段之一。
具体功能：1/新产品告知的功能 2/唤起消费者潜在购买意识的功能 3/取代售
货员的功能 4/渲染卖场气氛的功能 5/提升品牌形象的功能。

　　POP 是英文 POINTOFPURCHASE 的缩写。POINT

“ ”

是 点 的意思 。

PURCHASE

“

”

是 购买 的意思，POINTOFPURCHASE

“

”

“ ”

即 购买点 。这里的 点 ，

具有双重含义，指时间概念上的点和空间要领上的点，即时点和空间的点。具
体讲，POP 广告是在有利的时间和有效的空间位置上，为宣传产品、吸引顾客、
引导顾客了解产品，从而诱导顾客产生购买欲望的商业广告。在内衣专卖店/
专柜，可以进行如下的 POP 广告设置：1．店面 P0P：是店铺的面部表情，
包括招牌、橱窗、标识物等。一般以商品实物或象征物传达专卖店/专柜的个性
特色以及季节感等。

　2．地面 POP：利用卖场内有效视觉空间，设置的展示架、立体形象版、X 展
架、易拉宝等。大致与顾客视线水平一致，是吸引顾客注意力的焦点。

　　3．壁面 POP：利用墙壁、玻璃门窗、柜台等可应用的立面，粘贴商品海报、
招贴传单等。以美化壁面、商品告知为主要功能，重视装饰效果和渲染气氛。

　　4．悬挂 POP：从天花板垂吊下来的展示，高度适中。如：品牌标志旗、服
务承诺语、吉祥物、吊旗等。微风拂动，造成各种动感，从各个角度，都能直接
促使注意。另外一点，要特别注重悬挂 POP 的造型特点，新颖、生动化的造型
能更好地传达产品的信息和吸引消费者。

　　5．货架 POP：利用商品货架的有效空隙，设置小巧的 POP，如：落地架

“

”

上 新品上市告知 、商品宣传册、精美折页、小吉祥物、赠送礼品等。近距离阅读，
“

”

强制 顾客接收商品信息。?