邢台职业技术学院学报

２００７年

第５期

而且能够与服装店面形成整体美观、大方。橱窗陈

列服装一般是一系列服装，并且与店内整体陈列相

呼应。

２．橱窗的服装信息传达要安排好合理的视觉

流程，与人的视觉生理因素相协调。橱窗是一个较

大的立体空间，由于视点、视距、视角的不同，出

现不同的最佳视区，如果巧妙利用这一变化，会产

生很好的传达效果。橱窗的高度要保证成年人的眼

睛能够清晰地平视到，一般要保持在８０厘米～１３０

厘米。小型服装饰品可以提高一点，从ｉ００厘米高

的地方开始陈列，大型悬挂服装则摆低一点，根

据自身的高度相应调整。在橱窗设计中趣味中心的

建立也是具有决定意义的，可与生活场景，自然场

景等结合。从橱窗的空间与形态的分布来讲，横直

线的交叉点，发射线与汇集线的中心点，带有方向

性线条的终端，规律形态中的特异形，四周被包围

的形态等，都是视觉的停留点。此外色彩、灯光及

转动效果也是重要因素。橱窗设计者如果能合理的

利用其中的一些因素，建立橱窗趣味中心，然后把

文字、图形、服装、道具等合理安排位置，就能使

服装信息有条不紊的展现在人们面前。

３．适当采用道具，为了突出服装的整体穿着

效果，采用相关道具是必要的，如：泳装展示可以

用游泳圈、沙滩椅、椰子树等做道具，而ＧＡＢＡＮＯ

品牌２００６年为了突出其田园休闲的服装主题，橱

窗采用的道具是稻草、农具、鸡笼，从而衬托得服

装尤其高档。家居服展示则可以用家居生活用品做

道具以及一些突出产品成分的道具，如线轴、丝线

等。选择道具时不要太多太复杂，以免喧宾夺主。

４．橱窗灯光的色彩需要柔和，避免使用过于

复杂、鲜艳的灯光。橱窗背景一般要求大而完整、

单纯，避免小而复杂的繁琐装饰，颜色要尽量用明

快的调和色，突出展示服装内容。

５．橱窗传递信息能够正确地反映服装的个性

内涵。如同样是休闲装，得分清是职业休闲装还是

前卫休闲装；同样是裤装得分清它们的面料质地风

格款式等，这些材料、风格、款式的不同因素，在

进行橱窗设计时应充分的考虑，使服装与橱窗更好

的结合在一起体现服装品牌特色。

６．橱窗设计还应迎合消费者的购买心理。巧

妙的利用人们的好奇心理、爱美心理、逆反心理等

更能激发消费者的购买热情，富有人情味的橱窗设

计，往往以某一环境、某一情节、某一物件、某一

图形、某一人物的形态与表情来唤醒观者的联想产

生心灵沟通，以表达出服装的形式美与品牌文化内

涵。如利用流行电影里的场景和情节再现在橱窗中

引发消费者的同感。夸张与幽默，能使人们在新奇

和微笑中对服装产生好感。合理的夸张把服装的特

点和个性因素夸大，能给人以新颖奇特的心理感

受。如巨大的鞋子，缩小版的新娘装等。幽默风趣

的情节，用漫画等手段使橱窗充满情趣、耐人寻味，

从而起到促销的作用，幽默设计可以达到出乎意料

的效果。如在可爱的童装店橱窗设计中用超大型的

玩具娃娃来当模特穿着本品牌的童装，会更可爱。

而在某一品牌的裤子专卖店橱窗里摆放一超常大

号的裤子会非常引人注目。

总之，橱窗设计在服装专卖店乃至整个品牌服

装的营销中是非常重要的一部分，在设计过程中只

有全面考虑各方面的因素才能使橱窗起到真正提

高品牌形象，广告促销的作用。

参考文献：

［１］韩阳．卖场陈列设计［Ｍ］．北京：中国纺织出版

社，２００６．３０．

［２］马大力，周睿．卖场陈列［Ｍ］．北京：中国纺织出

版社，２００６．１３．

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（责任编辑王占锋）

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