b7.求名购买动机
b8.求新购买动机
b9.攀比购买动机
b10.嗜好购买动机
c、作为
§铺,主要是利用了顾客的求名、求美、求廉、攀比等动机,来促成交
易
;
(2)、在了解顾客购买动机的前提下,将顾客类型进行划分,以更好地满足不同类型顾
客的需要
;
a、按年龄划分,可分为老年顾客、中年顾客、青年顾客,其中青年顾客更容易产生求名、
求廉、求美的购买动机,中年顾客更容易产生求实、求廉的购买动机,老年顾客易产生求安、
求廉、求便等购买动机
;
b、按性别划分,可分为男、女两类顾客群;
§建议,女顾客的动机具有主动性、
灵活性和冲动性,其购买心理不稳定,易受外界因素影响,其购买行为常具有情绪化
;
c、按顾客性格划分,可分为理智型、冲动型、情感型、疑虑型、随意型、习惯型、专家型;
(3)、复数顾客的管理;
在接待复数顾客时,应遵循以下两个要点:
a、分清主次;
b、不忽略同伴;
(4)、尽可能建立老顾客档案,以便培养忠实而稳定的购买群体;
在档案中,需对老顾客的偏好、喜欢的服装风格有明确的记录,从便达到易于管理、培
养忠实顾客群的目的。
4、顾客购买心理变化过程的管理
(1)、注视/留意
注视
/留意是顾客心理活动的一种积极状态,使心理活动具有一定的方向。从购买过程
来看,这是第一阶段也是重要的阶段。如果顾客在浏览中没有发现感兴趣的商品,而导购又
不能引起顾客对其销售商品的注意,那么购买过程即告中断
;倘若能引起顾客注意,销售成
交就有初步的把握了。
(2)、感到兴趣