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3.普及性 

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　　一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、
模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。

 

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4.周期性 

　　一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出
现。这样，服装流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现，裙子的长短
变化周期约为

24 年左右。 

　四、服装流行的基本规律

 

　　经笔者研究，服装流行的规律，可称为

“极点反弹效应”。 

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　　一种款式服装的发展，一般是宽胖之极必向窄瘦变动；长大之极必向短小
变动；明亮之极必向灰暗变动，鲜艳之极必向素丽变动。所以，

“极点反弹”成为

服装流行发展的一个基本规律。大必小、长必短、开必合、方必圆、尖必钝、俏必愚、
丽必丑

——极左必极右，愈极愈反。例如，18 世纪的撑裙，直径达到 2.4 米，在

房中移动十分不便。到了本世纪

60 后代超短裙取而代之。这正是从“极大”到“极

小

”的反弹效应。 字串 5 

　　五、服装流行的基本法则

 

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　　美国学者

E·斯通和 J·萨姆勒斯认为： 

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1.流行时装的产生取决于消费者对新款式的接受或拒绝。这个观点与众不同

二人认为，时装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由

“上帝”创造的。服

装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足

10%。 

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2．流行时装不是由价格决定的。服装服饰的标价并不能代表其是否流行。但

在研究中笔者发现，一旦一种高级时装出现在店头、街头，并为人所欢迎，那么
大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。

 

　

3.流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新。完全的的新只有两次，一

次发生在法国大革命时期；一次发生于

1947 年迪奥发表的新外观。一般来说，

款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或更新现有的衣服，如果新
款式与现行款式太离谱，顾客就会拒绝购买。因此，服装企业更应关注

“目前流

行款式

”，并以此为基础来创新设计。 

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4.任何促销努力都不能改变流行趋势。许多生产者和经销者试图改变现行趋

势而推行自己的流行观念，但几乎没有一次是成功的。即使是想延长一下流行时
间也是白费气力。因此，服装商人一般是该出手时就出手，该

“跳楼”时就“跳楼”。

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5.任何流行服装最终都会过时。推陈出新是时装的规律。服装失去原有的魅