3、中国服装业的土壤究竟生长的了 SPA 吗：没有品牌的
§传播网上看到这么一篇文章，大致是讲“中国服装没有品牌”。私下认
为是一篇不可多得的好文章，无论文笔还是可信度。正如文中所说，中国虽为世界上最大的
服装制造国和潜在消费国，但还只是停留在
“量”上，要提高到“质”上或者两者兼优的程度，
尚有一段路要走。所以在这个意义上，可以说中国没有服装品牌（或者说名牌），不过在这
里绝没有否定大大小小品牌和设计师的意思，要不中服协年年的百强评比岂不没了意义？
不过，没有了品牌的服装该怎么处理呢？这应该可以分为制造，还有销售两个环节来
考虑，当然如果提高到业界高度，也可以说是制造业和流通业，两种思考方法都可以，分
析角度不同而已。当然，也许还应该算上
“设计”这么一个环节，但是考虑到目前阶段的设计
尚未成为产业或者企业的核心竞争力的重要决定因素，正如大型外贸工厂虽也有若干设计
人员和挺大的设计室，但是却很少说自己设计能力如何如何一样，我们还是将其并入制造
或者采购环节来考虑更由现实意义。
先看看正常状况下
的，也就是有品牌的服装业应该是什么样子，首先，整个市场的产
品构成是什么样子。就以美国来说吧。根据美国哈佛大学纺织服装研究中心
1992 年的从量
统计结果，产品分成
3 个部分：时尚类（只指来自巴黎，米兰，纽约的高档时装成衣）占
整体的
28%，时装-基本类（有一定时尚因素但却以大量销售为目标），27%，基本类
（大众日常穿着）
45%。换言之，平均起来，美国市场中销售的每 100 件服装中有 28 件
是时尚类（真正的品牌货，换成中国的情况的话，那就是一百大品牌了吧？），
27 件是时
装
-基本类，余下 45 件是基础类。当时的调查还预测了这么一个发展趋势：基本类的服装所
占的比例会上升，而且会更具有时尚的因素。
这是
13 年前的数据了，现实怎么样了呢？基本上来看是没说错。基本类的服装，一方
面比例上升，另一方面，的确是在时尚化，
10 年前男衬衫千篇一律一色白，放到今天只领
型就千变万化。
既然有品牌的美国服装业，不做品牌的
SPA 都大兴其道咄咄逼人，那么没有品牌的中
国服装业，还是千军万马勇闯独木桥杀向百货商店送死加送钱的话，岂不是有些奇怪？我
们服装业人士最大的口癖就是背后议论商场，甚至高档点的服装批发城们如何如何苛刻，
却不愿意去承认这种扭曲了的供需关系的真正原因其实就在自己。只要这种情况不扭转，大
大小小的服装品牌就不得不继续互相搏杀，而消费者，永远也别想得到什么什么
“时尚和经
济的时装
”，不管服装商的广告和宣传册子吹成什么样。
所以说，成长不了
SPA 的不是中国的服装市场和消费者，而是中国服装业中仍然占主
流的经营思想：服装
=品牌，品牌=百货商场。